Sie möchten den vollständigen Wert Ihrer Aktionskampagnen ermitteln. Welche beiden Conversion-Typen sollten Sie dazu in Ihren Berichten erfassen?

Um den vollständigen Wert von Aktionskampagnen zu erfassen, sind plattformübergreifende Conversions und auf Aufrufen basierende Conversions entscheidend. Plattformübergreifende Conversions erfassen Nutzeraktionen, die über verschiedene Geräte oder Plattformen hinweg stattfinden, was für ein umfassendes Bild der Customer Journey unerlässlich ist. Auf Aufrufen basierende Conversions (View-through Conversions) messen Conversions, die stattfinden, nachdem ein Nutzer eine Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt hat. Dies ist besonders wichtig für Videokampagnen, da Videos oft eine Markenwirkung erzielen, die später zu einer Conversion führt, ohne dass ein direkter Klick erfolgt. Plattformspezifische Conversions würden nur Aktionen auf einer einzelnen Plattform berücksichtigen und somit den Wert unterschätzen. Conversions nach dem letzten Klick ignorieren den Einfluss von Anzeigen, die vor dem letzten Klick gesehen wurden, und würden ebenfalls ein unvollständiges Bild liefern.