Sie möchten die Kosten der beworbenen Produkte verstehen. Der Bericht „Suchbegriff“ zeigt, dass die Suche nach „Damenparfüms“ eine Klickrate von nur 5 % hat. Welche der folgenden Metriken sollte man sich ansehen, um dabei zu helfen, die Werbekosten zu verstehen?

ACOS (Advertising Cost of Sales) ist die Metrik, die Sie betrachten sollten, um die Werbekosten im Verhältnis zu den erzielten Umsätzen zu verstehen. Ein hoher ACOS bedeutet, dass ein großer Teil Ihres Umsatzes durch Werbekosten aufgebraucht wird, was auf Ineffizienz hindeuten kann. Obwohl die Klickrate (CTR) von 5 % für „Damenparfüms“ niedrig ist, sagt sie allein nichts über die Kosten-Effizienz aus. Eine niedrige CTR kann zu hohen Kosten pro Klick führen, aber der ACOS zeigt Ihnen, ob diese Klicks letztendlich zu profitablen Verkäufen führen. Das Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind auszugeben, aber es misst nicht die Effizienz. Ausgaben sind die tatsächlichen Kosten, aber auch sie allein geben keinen Aufschluss über die Rentabilität.