Sie möchten herausfinden, wie effektiv Sie mit Ihren Anzeigen die Onlineverkäufe ankurbeln und durch Registrierungen Leads generieren, und vergleichen Ihre Google Ads- mit Ihren Offlinedaten. Dabei stoßen Sie auf Abweichungen bei der Anzahl der Registrierungen. Sie gehen davon aus, dass das normal ist. Das Problem hängt damit zusammen, wann die Conversions gezählt werden. Worauf können die Datenabweichungen zurückgeführt werden?

Die Diskrepanz entsteht, weil Google Ads Conversions dem Zeitpunkt des Klicks zuordnet, der zur Conversion führte, nicht dem Zeitpunkt der Conversion selbst. Wenn ein Nutzer beispielsweise am Montag auf eine Anzeige klickt, aber erst am Mittwoch die Registrierung abschließt, wird diese Conversion in Google Ads dem Montag zugerechnet. Andere Datenquellen, insbesondere Offline-Systeme, erfassen die Conversion jedoch oft zum tatsächlichen Zeitpunkt des Abschlusses, also dem Mittwoch. Dies führt zu Abweichungen in der zeitlichen Zuordnung der Conversions. Die anderen Optionen sind falsch, da sie entweder falsche Zuordnungskriterien (Gerätetyp, eindeutige ID) oder eine falsche zeitliche Zuordnung (Ereignis, das zur Conversion führte) nennen.