Sie möchten mit Ihren Video-Aktionskampagnen mehr Conversions erzielen. Wie sollten Sie beim Beurteilen der Kampagnenleistung vorgehen?
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Richtige Antwort: Sie sollten die CPA-Leistung mit dem CPA Ihrer Suchkampagnen ohne Markenbezug vergleichen und drei bis sieben Tage warten, um die gewünschte Leistung zu erreichen, bevor Sie Anpassungen vornehmen..
Warum dies die Antwort ist
Video-Aktionskampagnen zielen darauf ab, neue Kunden zu gewinnen, ähnlich wie Suchkampagnen ohne Markenbezug (Non-Brand Search Campaigns). Daher ist der Vergleich der CPA-Leistung (Cost-per-Acquisition) mit diesen Kampagnen am relevantesten, um die Effizienz der Neukundenakquise zu beurteilen. Der Vergleich mit Marken-Suchkampagnen wäre irreführend, da diese oft einen niedrigeren CPA haben, da sie auf Nutzer abzielen, die bereits nach der Marke suchen. Eine Wartezeit von drei bis sieben Tagen ist notwendig, um genügend Daten für eine aussagekräftige Bewertung zu sammeln und die anfängliche Lernphase des Systems zu berücksichtigen, bevor Anpassungen vorgenommen werden. Eine kürzere Wartezeit von ein bis drei Tagen ist oft nicht ausreichend, um stabile Leistungstrends zu erkennen.
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