Sie planen eine Google-Videokampagne mit dem Zielvorhaben „Kaufbereitschaft“. Worauf legen Sie bei der Gebotslösung den Schwerpunkt?

Bei einer Google-Videokampagne mit dem Zielvorhaben „Kaufbereitschaft“ liegt der Schwerpunkt auf Aufrufen, da diese ein starkes Indiz für das Interesse der Nutzer an den Inhalten sind. Nutzer, die ein Video aktiv ansehen, zeigen eine höhere Bereitschaft, sich mit der Marke oder dem Produkt auseinanderzusetzen. Impressionen sind zu passiv und zeigen lediglich die Auslieferung der Anzeige, nicht aber die Interaktion. Klicks sind zwar wichtig, aber bei Videokampagnen ist die tatsächliche Betrachtung des Videos oft aussagekräftiger für die Kaufbereitschaft. Aktionen (Conversions) sind zwar das ultimative Ziel, aber im Stadium der Kaufbereitschaft sind Aufrufe ein wichtiger Indikator für das Engagement, das zu späteren Aktionen führen kann.