Sie sind Inhaber eines Restaurants namens „Abigaille“ in Florenz, Italien. Eine hungrige Touristin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?
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Richtige Antwort: Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben..
Warum dies die Antwort ist
Das datengetriebene Attributionsmodell (Data-Driven Attribution, DDA) analysiert alle Interaktionen auf dem Conversion-Pfad und weist jedem Keyword einen anteiligen Wert basierend auf seinem tatsächlichen Beitrag zur Conversion zu. Es berücksichtigt, wie verschiedene Keywords im Verlauf der Customer Journey zusammenwirken. Daher wird die Conversion nicht einem einzelnen Keyword zu 100 % zugeschrieben (wie beim Last-Click- oder First-Click-Modell) und auch nicht gleichmäßig verteilt, sondern basierend auf der tatsächlichen Leistung der Keywords.
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