Wann sollte ein Werbetreibender den Einsatz von Gebotsmodifikatoren in Betracht ziehen?
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Richtige Antwort: Wenn er über zusätzliche Daten verfügt, die der Amazon DSP nicht zur Verfügung stehen und die den Wert der Impressions bestimmen.
Warum dies die Antwort ist
Gebotsmodifikatoren sind am effektivsten, wenn ein Werbetreibender über proprietäre Daten verfügt, die über die Standardinformationen von Amazon DSP hinausgehen. Diese zusätzlichen Daten können beispielsweise Erkenntnisse über die Offline-Konversionswahrscheinlichkeit bestimmter Zielgruppen oder den Lifetime Value von Kunden umfassen. Da Amazon DSP diese spezifischen Daten nicht automatisch in seine Gebotsstrategien einbeziehen kann, ermöglichen Gebotsmodifikatoren dem Werbetreibenden, das Gebot basierend auf diesen externen Informationen manuell anzupassen und so den wahren Wert einer Impression besser widerzuspiegeln. Die automatische Optimierung von Standard-Kampagnenzielen wird von Amazon DSP selbst vorgenommen. Gebotsmodifikatoren erhöhen die manuelle Kontrolle, anstatt sie zu reduzieren.
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