Wann sollten Werbetreibende in Erwägung ziehen, Platzierungen Below the Fold (Unterer Teil der Seite, BTF) zu nutzen?

Werbetreibende sollten BTF-Platzierungen in Betracht ziehen, wenn ihr Hauptziel die Kosten pro Akquisition (CPA) sind. BTF-Platzierungen sind in der Regel günstiger als Above the Fold (ATF)-Platzierungen, was zu niedrigeren Klickpreisen (CPC) und somit potenziell niedrigeren CPAs führen kann. Obwohl die Sichtbarkeit geringer ist, können diese Platzierungen immer noch qualifizierten Traffic generieren, insbesondere wenn die Produkte oder Dienstleistungen gut zu den Suchanfragen passen. Die anderen Optionen sind weniger geeignet: Wenn zunehmende Reichweite wichtig ist: ATF-Platzierungen oder eine Kombination aus beidem sind effektiver für maximale Reichweite. Für Kampagnen mit einem Bewusstseinsziel: ATF-Platzierungen sind besser geeignet, da sie eine höhere Sichtbarkeit und damit eine größere Markenbekanntheit erzielen. Wenn das Ziel die Sichtbarkeit ist: ATF-Platzierungen bieten eine deutlich höhere Sichtbarkeit als BTF-Platzierungen.