Warum würde ein Werbetreibender auf Marken-Keywords bieten?

Werbetreibende bieten auf Marken-Keywords, da diese eine sehr hohe Kaufabsicht signalisieren. Nutzer, die nach einem spezifischen Markennamen suchen, sind oft bereits mit der Marke vertraut und in ihrer Kaufentscheidung weiter fortgeschritten. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick auf die Anzeige zu einem Kauf (Conversion) führt. Eine größere Reichweite ist zwar ein Ziel im Marketing, aber Marken-Keywords sind primär auf die Conversion-Optimierung ausgerichtet, nicht auf die Maximierung der Reichweite bei einem breiten Publikum, das die Marke eventuell noch nicht kennt.