Was ist ein Brand-Lift-Test?

Ein Brand-Lift-Test ist eine umfragebasierte Methode, um die Auswirkungen von Werbekampagnen auf die Markenwahrnehmung und die Einstellungen der Zielgruppe zu messen. Dabei werden zwei Gruppen verglichen: eine Kontrollgruppe, die die Werbung nicht sieht, und eine Testgruppe, die die Werbung sieht. Durch den Vergleich der Umfrageergebnisse beider Gruppen lassen sich Veränderungen in der Markenbekanntheit, -erinnerung, -einstellung und Kaufabsicht feststellen, die direkt auf die Kampagne zurückzuführen sind. Die anderen Optionen beschreiben: Inkrementelle Conversions: Dies ist eine andere Art der Erfolgsmessung, die sich auf direkte Verkaufs- oder Lead-Ergebnisse konzentriert, nicht auf Markenwahrnehmung. Vergleichsstudie von Kampagnen: Dies ist ein A/B-Test oder Split-Test, der spezifische Kampagnenelemente optimiert, aber nicht primär die Markenwahrnehmung misst. Häufigkeit der Markenerwähnung: Dies ist ein Maß für die Markenpräsenz oder den Share of Voice, keine Methode zur Messung der Wirkung auf Einstellungen.