Was misst ein Brand-Lift-Test?

Ein Brand-Lift-Test misst Veränderungen in den Einstellungen und Wahrnehmungen von Verbraucher:innen gegenüber einer Marke, die durch Marketingkampagnen hervorgerufen werden. Dazu gehören Metriken wie Markenbekanntheit, Markenpräferenz, Kaufabsicht und die Assoziation mit bestimmten Markenattributen. Die Reichweite der Marke ist eine quantitative Metrik, die angibt, wie viele Personen die Marke erreicht hat, aber nicht, wie sie die Marke wahrnehmen. Umsatzmöglichkeiten beziehen sich auf das Potenzial für zukünftige Verkäufe und sind ein Ergebnis, nicht das direkte Messobjekt eines Brand-Lift-Tests. Die Bekanntheit der Marke ist zwar ein wichtiger Bestandteil, aber nur eine von mehreren Dimensionen, die ein Brand-Lift-Test abdeckt, um ein umfassendes Bild der Markenwahrnehmung zu erhalten.