Welche Art von Studie misst die relative Wirkung verschiedener Werbequellen im Laufe der Zeit?

Marketing-Mix-Modelle (MMM) sind statistische Analysen, die den historischen Umsatz mit verschiedenen Marketing- und Nicht-Marketing-Faktoren korrelieren, um die relative Wirkung jeder Werbequelle auf den Umsatz im Laufe der Zeit zu messen. Sie helfen Unternehmen, die Effizienz ihrer Marketingausgaben zu optimieren. Mobile Measurement-Partner (MMPs) sind Tools, die App-Installationen und In-App-Ereignisse verfolgen und attribuieren, aber nicht die relative Wirkung über verschiedene Kanäle hinweg messen. Markenreichweite ist eine Metrik, die die Anzahl der einzelnen Personen oder Haushalte angibt, die eine Anzeige gesehen haben, aber keine Aussage über die Wirkung oder den ROI trifft.