Welche der folgenden Tests geben Aufschluss darüber, welche Ergebnisse direkt auf Ihre Werbekampagne zurückzuführen sind, die sie durch andere Maßnahmen nicht erzielt hätten? Wählen Sie zwei Antworten aus.

Conversion-Lift-Tests und Brand-Lift-Tests sind darauf ausgelegt, den inkrementellen Wert einer Werbekampagne zu messen. Ein Conversion-Lift-Test ermittelt, wie viele zusätzliche Conversions (z.B. Käufe, Anmeldungen) direkt auf die Kampagne zurückzuführen sind, die ohne sie nicht stattgefunden hätten. Er vergleicht typischerweise eine Kontrollgruppe, die die Anzeige nicht gesehen hat, mit einer Testgruppe, die sie gesehen hat. Ein Brand-Lift-Test misst die inkrementelle Auswirkung einer Kampagne auf Markenmetriken wie Markenbekanntheit, Markenpräferenz oder Kaufabsicht. Auch hier wird der Unterschied zwischen einer exponierten und einer nicht-exponierten Gruppe analysiert. A/B-Tests vergleichen verschiedene Versionen eines Elements (z.B. Anzeigentexte, Landing Pages), um die leistungsstärkste zu identifizieren, messen aber nicht direkt den inkrementellen Effekt einer gesamten Kampagne. Randomisierte Tests sind eine allgemeine Methode zur Zuweisung von Teilnehmern zu Gruppen, aber nicht spezifisch für die Messung des Kampagnen-Lifts.