Welche Einstellung in einer smarten Shopping-Kampagne gibt Aufschluss über den Wert von neu hinzugewonnenen Kunden?

Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) ist die korrekte Einstellung, da sie es ermöglicht, einen bestimmten Return on Advertising Spend zu erzielen und somit den Wert von neu hinzugewonnenen Kunden direkt in die Kampagnenoptimierung einzubeziehen. Durch die Festlegung eines Ziel-ROAS weist das System Gebote so zu, dass der gewünschte Umsatz pro ausgegebenem Euro erreicht wird. Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC) optimiert zwar Gebote, berücksichtigt aber nicht direkt den Kundenwert. Für Ladenbesuche optimieren ist eine Zielsetzung für physische Geschäfte und nicht primär für den Kundenwert im E-Commerce. Die Klickrate ist eine Engagement-Metrik und sagt nichts über den Wert eines Neukunden aus.