Welche Kennzahl ist ein Maß für die Zuverlässigkeit des Testergebnisses und drückt die Wahrscheinlichkeit aus, mit der der Test bei erneuter Durchführung unter denselben Bedingungen das gleiche Ergebnis liefern würde?

Statistische Signifikanz (oder Relevanz) ist ein Maß für die Zuverlässigkeit eines Testergebnisses. Sie gibt die Wahrscheinlichkeit an, dass ein beobachteter Effekt nicht zufällig ist, sondern auf die getestete Variable zurückzuführen ist. Ein hohes Maß an statistischer Signifikanz bedeutet, dass bei einer Wiederholung des Tests unter denselben Bedingungen mit hoher Wahrscheinlichkeit ein ähnliches Ergebnis erzielt werden würde. Relativer und absoluter Brand Lift sind Kennzahlen zur Messung der Markenbekanntheit oder -präferenz, nicht der Zuverlässigkeit eines Testergebnisses. Die Aussage, dass die Zuverlässigkeit nicht messbar ist, ist falsch, da die statistische Signifikanz genau diesen Zweck erfüllt.