Welche Strategie zur Leistungsmessung eignet sich für Video-Aktionskampagnen?
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Richtige Antwort: Anhand von Google Ads-Conversion-Tracking den vollständigen Wert ermitteln und nachrangige Conversion-Ereignisse einbeziehen.
Warum dies die Antwort ist
Die korrekte Strategie für Video-Aktionskampagnen ist, den vollständigen Wert mithilfe des Google Ads-Conversion-Trackings zu ermitteln und auch nachrangige Conversion-Ereignisse einzubeziehen. Dies ermöglicht eine umfassende Bewertung der Kampagnenleistung, da Videoanzeigen oft eine Rolle in der frühen Phase des Conversion-Trichters spielen. Nachrangige Conversions (z. B. Website-Besuche, Hinzufügen zum Warenkorb) zeigen das Engagement der Nutzer und tragen zum Gesamtwert bei, auch wenn sie nicht die finale Kaufentscheidung darstellen. Das Ausschließen dieser Ereignisse (Option 1) würde ein unvollständiges Bild liefern. Das alleinige Messen von Online- oder Offline-Conversions (Option 2 und 3) ist zu restriktiv und ignoriert den Einfluss von Videoanzeigen auf den gesamten Kundenpfad.
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