WelcheArtenvonConversionswürdeneinemWerbetreibendendasumfassendsteBildderLeistungeiner Display-Kampagnevermitteln?
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Richtige Antwort: SowohlClick-through-alsauchView-through-Conversions.
Warum dies die Antwort ist
Um ein umfassendes Bild der Leistung einer Display-Kampagne zu erhalten, sollten Werbetreibende sowohl Click-through-Conversions (CTC) als auch View-through-Conversions (VTC) berücksichtigen. CTCs messen Conversions, die nach einem Klick auf eine Anzeige erfolgen. VTCs erfassen Conversions, bei denen der Nutzer die Anzeige gesehen, aber nicht direkt darauf geklickt hat, bevor er konvertierte. Display-Anzeigen haben oft eine Branding-Wirkung, die zu VTCs führt. Nur CTCs oder nur VTCs würden die tatsächliche Wirkung der Kampagne unterschätzen, da sie jeweils nur einen Teil der Nutzerinteraktionen abbilden.
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