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Brand Marketing konzentriert sich darauf, die Markenbekanntheit zu steigern und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe aufzubauen. Die Phasen "Awareness" (Bekanntheit) und "Consideration" (Interesse/Abwägung) sind hierbei entscheidend. In der Awareness-Phase geht es darum, dass potenzielle Kunden überhaupt erst von der Marke erfahren. In der Consideration-Phase werden sie dazu angeregt, die Marke und ihre Angebote aktiv in Betracht zu ziehen und sich damit auseinanderzusetzen. "Conversion" (Umwandlung) ist eher dem Performance Marketing zuzuordnen, da es um den Abschluss einer gewünschten Aktion (z.B. Kauf) geht. "Erweiterung" (Expansion) und "Frequenz" (Frequency) sind keine klassischen Funnel-Phasen im Kontext des Brand Marketings.