WelchederfolgendenMesswerteunterscheidensichzwischenSearchAds360undGoogleAnalytics4,sindaberdennoch komplementär?
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Richtige Antwort: Conversions.
Warum dies die Antwort ist
Conversions (Conversions) sind der korrekte Messwert. Obwohl Search Ads 360 und Google Analytics 4 (GA4) beide Conversions erfassen, tun sie dies auf unterschiedliche Weise, was zu Abweichungen führen kann. Search Ads 360 misst Conversions basierend auf dem Klickdatum und verwendet ein eigenes Attributionsmodell, während GA4 Conversions basierend auf dem Ereignisdatum und standardmäßig einem datengetriebenen Attributionsmodell erfasst. Diese unterschiedlichen Erfassungsmethoden und Attributionsmodelle führen zu abweichenden Zahlen, sind aber komplementär, da sie unterschiedliche Perspektiven auf den Erfolg einer Kampagne bieten. Interaktionen (Interactions) sind zu allgemein und werden in beiden Plattformen unterschiedlich definiert. ROAS und ROI sind Kennzahlen, die aus anderen Messwerten abgeleitet werden und nicht direkt die primären Messunterschiede darstellen.
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