Wenn Sie den Kaufprozess der Nutzer auf einer Website und in einer App analysieren und außerdem wissen möchten, wie neue Nutzer auf die Website bzw. in die App gelangen, welche der folgenden Methoden liefert Ihnen die gewünschten Informationen?

Google Analytics 4 (GA4) ist die korrekte Wahl, da es speziell für die geräteübergreifende Analyse von Nutzerverhalten auf Websites und in Apps entwickelt wurde. Es verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell, das es ermöglicht, den gesamten Kaufprozess und die Akquisitionskanäle neuer Nutzer konsistent über verschiedene Plattformen hinweg zu verfolgen. Google Optimize ist ein A/B-Test-Tool und dient nicht der umfassenden Analyse von Nutzerpfaden oder Akquisitionskanälen. Universal Analytics-Eigenschaften sind die Vorgängerversion von GA4 und sind nicht optimal für die integrierte App- und Webanalyse konzipiert, da sie ein sitzungsbasiertes Modell verwenden, das die geräteübergreifende Verfolgung erschwert. Die Google Marketing Platform ist eine Suite von Marketing- und Analysetools, aber GA4 ist das spezifische Tool innerhalb dieser Suite, das die gestellte Anforderung am besten erfüllt.