Wie sollten Sie als Werbetreibender vorgehen, um Ihre Kampagne auszuwerten?

Die korrekte Antwort ist, dass Sie prüfen sollten, ob das Ergebnis eines bestimmten Marketingziels die Zielvorgabe übertroffen bzw. nicht erreicht hat. Dies ist der grundlegendste und wichtigste Schritt bei der Kampagnenauswertung, da er direkt misst, ob die Kampagne ihre beabsichtigten Zwecke erfüllt hat. Eine Kampagne wird basierend auf vordefinierten Marketingzielen (z. B. Umsatzsteigerung, Lead-Generierung, Markenbekanntheit) und den entsprechenden Zielvorgaben geplant. Die Auswertung muss daher primär darauf abzielen, den Erfolg im Hinblick auf diese Ziele zu beurteilen. Die Durchführung einer Lifetime-Wertanalyse ist eine fortgeschrittene Analyse, die zwar nützlich sein kann, aber nicht der primäre Schritt zur Bewertung der Kampagnenleistung ist. Die Prüfung, ob das gesamte Budget ausgeschöpft wurde, sagt nichts über die Effektivität der Kampagne aus. Die Ermittlung leistungsschwacher Anzeigen und die Anpassung der Auslieferungshäufigkeit sind Optimierungsmaßnahmen, die nach einer ersten Bewertung der Zielerreichung durchgeführt werden, um die Kampagne zu verbessern, aber nicht die primäre Auswertungsmethode selbst.