Wie wird die Budgetplanung in herkömmlichen Marketingunternehmen üblicherweise gehandhabt?

In herkömmlichen Marketingunternehmen ist es üblich, feste Jahresbudgets zu planen. Diese Budgets werden oft zu Beginn des Geschäftsjahres festgelegt und sind in der Regel nicht flexibel genug, um kurzfristig auf Änderungen der Marktnachfrage oder unerwartete Chancen zu reagieren. Dies kann dazu führen, dass Marketingkampagnen entweder unterfinanziert sind, wenn die Nachfrage steigt, oder Ressourcen verschwendet werden, wenn die Nachfrage sinkt. Die anderen Optionen sind unwahrscheinlich: Budgets sind fast immer an Zeiträume oder Initiativen gebunden, vierteljährliche Budgets benötigen in der Regel Genehmigungen für Erhöhungen, und Budgets werden nicht direkt am Aktienkurs ausgerichtet, sondern an Marketingzielen und erwarteten Erträgen.