Winston verschafft sich einen Überblick über die geschätzte Größe seiner Zielgruppe, bevor er einen inkrementellen Test durchführt. Welches Risiko versucht er damit zu minimieren?

Winston minimiert das Risiko einer zu großen Zielgruppe, da dies zu verwässerten oder statistisch nicht signifikanten Ergebnissen führen kann, die keine klaren Rückschlüsse auf die Inkrementalität zulassen. Gleichzeitig vermeidet er das Risiko einer zu kleinen Zielgruppe, da dies die statistische Aussagekraft des Tests beeinträchtigen und die Fähigkeit, inkrementelle Effekte zu messen, einschränken würde. Eine unzureichende Größe kann auch dazu führen, dass die Kontrollgruppe die Reichweite der Anzeige für die Testgruppe unverhältnismäßig stark beeinflusst. Eine optimale Zielgruppengröße ist entscheidend für valide und umsetzbare Testergebnisse.