WoraufsolltenSieachten,umdenvollenWerteinerDisplay-Kampagnezumessen?
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Richtige Antwort: Click-through-ConversionsundView-through-Conversions.
Warum dies die Antwort ist
Um den vollen Wert einer Display-Kampagne zu messen, sollten Sie sowohl Click-through-Conversions als auch View-through-Conversions berücksichtigen. Click-through-Conversions erfassen Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt und anschließend eine gewünschte Aktion ausgeführt haben. View-through-Conversions hingegen messen Conversions von Nutzern, die Ihre Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben, bevor sie später konvertierten. Dies ist besonders wichtig bei Display-Kampagnen, da diese oft darauf abzielen, Markenbekanntheit aufzubauen und Nutzer indirekt zu beeinflussen. Nur Click-through-Conversions oder nur View-through-Conversions würden ein unvollständiges Bild der Kampagnenleistung liefern. Sichtbarkeitsmetriken sind zwar wichtig, um die Anzeigenauslieferung zu bewerten, messen aber nicht direkt den Kampagnenwert in Bezug auf Conversions.
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