Zoya ist Werbetreibende bei einer Möbelfirma. Vor kurzem führte sie eine Kampagne durch, in der sie die neue Linie von Luxus-Sesseln der Marke bewarb. Sie möchte wissen, wie sich diese Kampagne auf die Verkäufe in anderen Produktlinien ihrer Marke auswirkte, die in dieser Kampagne nicht beworben wurden. Welche Statistiken sollte Zoya betrachten, um dies in Erfahrung zu bringen?

Der Brand-Halo-Effekt misst die Auswirkungen von Werbekampagnen auf den Verkauf von Produkten, die nicht direkt beworben wurden. Zoya möchte wissen, wie sich die Kampagne für Luxus-Sessel auf andere Produktlinien auswirkte; der Brand-Halo-Effekt ist die passende Metrik dafür. Die verkauften Einheiten würden nur die direkten Verkäufe der beworbenen Sessel zeigen. Die Rate der Detailseitenaufrufe gibt lediglich an, wie oft Produktseiten angesehen wurden, nicht aber den Einfluss auf andere Produkte. Die Kaufrate ist eine Conversion-Metrik für die beworbenen Produkte und nicht für den übergreifenden Effekt auf andere Linien.