Antworten: Prüfung Google Ads-Leistungsanalyse

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Nachfolgend finden Sie einige Fragen aus der letzten Zertifizierungsprüfung. Machen Sie sich mit dem Prüfungsformat vertraut. Laden Sie die Antworten herunter und lassen Sie sich in 10 Minuten zertifizieren.

Warum sollten Sie die Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Google Ads-Konto aufrufen, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne optimieren möchten? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Sie können dadurch den Zeit- und Arbeitsaufwand für das Optimieren Ihrer Kampagnen erhöhen.
• Ihnen werden dort neue Funktionen und Suchtrends auf Google vorgestellt.
• Sie erhalten Empfehlungen zu Geboten und Keywords und können so Ihr Budget optimal einsetzen.
• Wenn Sie Empfehlungen automatisch anwenden lassen, kann Ihr Budget erhöht werden.

Ein Marketingstratege interessiert sich für die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“. Wie kann diese Strategie beschrieben werden?

• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei dieser Gebotsstrategie der Wert einer Conversion basierend auf bisherigen und hochgeladenen Daten festgelegt. Die Gebote für diese Anzeigen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei dieser Gebotsstrategie der Wert einer möglichen Conversion analysiert und prognostiziert. Die Gebote für diese Suchanfragen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit hohem Wert führt, wird bei dieser Gebotsstrategie ein niedriges Gebot dafür abgegeben.
• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit niedrigem Wert führt, wird bei dieser Gebotsstrategie ein hohes Gebot dafür abgegeben.

Welchen Vorteil hat es, Google Analytics-Conversions in Google Ads zu importieren?

• Die Möglichkeit, Konten in Google Analytics ohne automatisches Tagging zu verknüpfen
• Die Möglichkeit, Google Ads den Zugriff auf Daten zu gewähren, die zur Optimierung von Geboten beitragen
• Die Möglichkeit, Verlaufsdaten aus der Zeit vor dem Import abzurufen
• Die Möglichkeit, selbst erhobene Daten über eine Website senden zu lassen

Sie sind Marketingmitarbeiter bei einer großen Agentur und möchten wissen, wie Marketing Mix Modeling funktioniert. Welche dieser Beschreibungen trifft zu?

• Mit Marketing Mix Modeling können Sie den langfristigen Marketingwert eines Kunden beurteilen, um einen genaueren Überblick über die Leistung zu erhalten.
• Mit Marketing Mix Modeling können Sie die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Umsatz einer Marke ermitteln.
• Mit Marketing Mix Modeling können Sie anhand der Conversion-Daten den Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im gesamten Conversion-Pfad ermitteln.
• Mit Marketing Mix Modeling können Sie die Auswirkungen einer bestimmten Variable auf Kontroll- und Testgruppen ermitteln.

Warum sollte ein Marketingstratege erweiterte Conversions für das Web nutzen?

• Weil damit Drittanbieterdaten verwendet werden, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern
• Weil damit Google Analytics verwendet wird, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen
• Weil damit gehashte, selbst erhobene Daten verwendet werden, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Weil damit Drittanbieterdaten verwendet werden, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen

Eine Werbetreibende möchte herausfinden, wie oft ein Anzeigenklick oder eine andere Interaktion mit einer Anzeige im Durchschnitt zu einer Conversion geführt hat. Welchen Messwert sollte sie nutzen?

• Conversion-Rate
• Conversion-Wert pro Kosten
• Cost-per-Conversion
• Conversion-Wert pro Klick

Sie haben Conversion-Tracking-Tags auf Ihrer Website eingerichtet und sehen sich jetzt den Kampagnenbericht in Ihrem Google Ads-Konto an. Dabei stellen Sie fest, dass Sie mit mindestens zwei Ihrer Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert haben. Welche der folgenden Aktionen würden Sie als View-through-Conversion betrachten?

• Eine View-through-Conversion erfolgt, wenn ein Nutzer eine Conversion in Ihrem Geschäft ausführt, ohne vorher mit Ihrer Anzeige interagiert zu haben.
• Eine View-through-Conversion erfolgt, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige sieht und mit ihr interagiert, dann aber keine Conversion auf Ihrer Website ausführt.
• Eine View-through-Conversion erfolgt, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige sieht, aber nicht mit ihr interagiert und dann später eine Conversion auf Ihrer Website ausführt.
• Eine View-through-Conversion erfolgt, wenn ein Nutzer eine Conversion über einen Browser ausführt, der keine websiteübergreifenden Cookies zulässt.

Mit welchem Bericht können Sie beim Analysieren der Conversion-Daten einer Suchkampagne in Google Ads abschätzen, wie sich Änderungen an Ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken?

• Bericht „Klick-Analyse“
• Attributionsbericht
• Bericht „Conversions“
• Bericht „Kampagnen“

Wie werden die Anrufe im Konto eines Werbetreibenden erfasst, der die Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“ verwendet?

• Über den Conversion-Namen für sein Geschäft
• Über den zugewiesenen Google Click Identifier (GCLID), der in seinem Konto eingerichtet wurde
• Über die auf der offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer
• Über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer

Welche Anforderungen gelten im Hinblick auf Conversion-Tracking für Ladenbesuche?

• Conversion-Tracking für Ladenbesuche ist für alle Unternehmenstypen verfügbar, aber nur in bestimmten Ländern.
• Beim Conversion-Tracking für Ladenbesuche müssen genügend Daten im Konto vorliegen, um die datenschutzbedingte Mindestmenge an Daten einzuhalten und Conversions in Form von Ladenbesuchen in Berichten zu erfassen.
• Beim Conversion-Tracking für Ladenbesuche gibt es keine Mindestanforderungen in Bezug auf Impressionen oder Klicks.
• Conversion-Tracking für Ladenbesuche ist in allen Ländern und Regionen verfügbar, solange es sich nicht um einen sensiblen Unternehmenstyp oder ein sensibles Konto handelt.

Wie könnte eine Beraterin für digitales Marketing einem Werbetreibenden das Google-Tag beschreiben?

• Es ist ein Tag-Snippet für Google Shopping, das für das Tracking benötigt wird.
• Es wird verwendet, um sowohl Google- als auch Drittanbieter-Tags bereitzustellen und zu ändern.
• Es ersetzt Tag Manager, da dieses Tool weniger präzise Daten bietet.
• Es ist ein JavaScript-Framework, das auch als gtag.js bezeichnet wird.

Sie helfen dem Inhaber eines Onlineshops beim Einrichten von Conversion-Tracking-Tags auf seiner Website. Warum verwenden Sie den Tag Assistant dazu?

• Damit können Sie sehen, welche Google Analytics-Berichte falsch sind.
• Damit können Sie das Tag „Google Click Identifier“ (GCLID) generieren.
• Damit können Sie Probleme mit nicht bestätigten Conversion-Aktionen beheben.
• Damit können Sie automatisch Code-Snippets für Tags erstellen.

Wie funktioniert die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“?

• Es werden automatisch Conversions eingeschränkt, die nicht mit der gewünschten Gebotsstrategie übereinstimmen.
• Ein durchschnittlicher ROAS (Return on Advertising Spend) wird angestrebt, der einem gewünschten Zielwert entspricht.
• Machine Learning wird eingesetzt, um im Rahmen eines festgelegten Tagesbudgets möglichst viele Conversions zu erzielen.
• Dies ist die sicherste Gebotsstrategie, mit der Unternehmen aller Art ihre Gebote optimieren können.

Das Bestehen von Prüfungen ist kein Training. Mehrere Versuche machen dich nicht stärker.

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Welche weitere Methode wird neben der Attribution verwendet, um den Return on Investment (ROI) für Medien zu analysieren?

• Smart Bidding
• Conversion-Steigerung
• Marketing Mix Modeling
• Sichtbarer CPM

Welche Arten der Optimierung gibt es? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Gebotsoptimierung
• Ausrichtungsoptimierung
• Media-Mix-Optimierung
• Kanaloptimierung

Eine potenzielle Kundin möchte ein neues Auto kaufen. Welche Aktivität deutet darauf hin, dass sie sich in der Phase „Markenbekanntheit“ des Kaufprozesses befindet?

• Sie empfiehlt ein Auto in den sozialen Medien.
• Sie sieht sich Onlinewerbung für ein Fahrzeug an.
• Sie meldet sich für einen E‑Mail-Newsletter an.
• Sie ruft den Händler an und möchte eine Probefahrt vereinbaren.

Warum sollten Sie Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren?

• Um selbst erhobene Daten über eine Website senden zu lassen
• Um Google Ads den Zugriff auf Daten zu gewähren, die zur Optimierung von Geboten beitragen
• Um Konten in Google Analytics ohne automatisches Tagging zu verknüpfen
• Um Verlaufsdaten aus der Zeit vor dem Import abzurufen

Was wird in der digitalen Werbung als Tag definiert?

• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das auf jeder Seite einer Website eingefügt wird.
• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das auf der Conversion-Seite einer Website eingefügt wird.
• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das auf der Conversion-Seite einer Website eingefügt wird.
• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das auf der Startseite einer Website eingefügt wird

Welche Maßnahme sollten Sie ergreifen, um Markteinblicke in die Praxis umzusetzen?

• Sie sollten sich auf die ideale Zielgruppe konzentrieren, die Sie in der jeweiligen Phase des Kaufprozesses mit Ihrer Werbebotschaft erreichen möchten.
• Sie sollten die Auslieferungshäufigkeit für leistungsschwache Creatives erhöhen.
• Sie sollten die Investitionen in einen leistungsschwachen Kanal erhöhen.
• Sie sollten das Budget von leistungsstarken auf leistungsschwache Kanäle verlagern.

Was bedeutet Attribution in Bezug auf Werbung?

• Festlegen, welcher Beitrag jedem Schritt eines Prozesses zugeordnet werden soll
• Festlegen, welcher Betrag einem Kunden für seine Empfehlung gutgeschrieben werden soll
• Festlegen, welche Kosten für jeden Kanal anfallen
• Die Kosten für jedes Asset einer Marketingkampagne bestimmen

Wie können Sie Google Tag Manager einsetzen? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Mit Google Tag Manager können Sie über eine Weboberfläche Tracking-Codes auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App schnell und einfach aktualisieren.
• Mit Google Tag Manager können Sie nur Drittanbieter-Tags bereitstellen und ändern.
• Google Tag Manager bietet Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung.
• Google Tag Manager ist ein JavaScript-Framework, mit dem Sie Google-Tags direkt auf Ihren Webseiten einfügen können.

Sie möchten die Leistung Ihres Google Ads-Kontos prognostizieren. Welchen Schätzwert sollten Sie verwenden?

• Den Attributionsfaktor
• Den Qualitätsfaktor
• Den Optimierungsfaktor
• Den Empfehlungsfaktor

Sie möchten die Anmeldungen für Ihren Produktnewsletter auf Ihrer Website erfassen. Welche Art von Conversion-Aktion sollten Sie verwenden?

• Sie sollten eine Conversion-Aktion vom Typ „App-Installationen“ einrichten.
• Sie sollten eine Conversion-Aktion vom Typ „Kauf“ einrichten.
• Sie sollten eine Conversion-Aktion vom Typ „Seitenaufruf“ einrichten.
• Sie sollten eine Conversion-Aktion vom Typ „Lead“ einrichten.

Wie gehen Sie vor, wenn Sie den Wert einer Online-Conversion-Aktion festlegen?

• Unabhängig vom Wert des Lead sollten Sie immer 0 € dafür festlegen.
• Wenn der durchschnittliche Wert eines Lead 20 € beträgt, weisen Sie 200 € zu.
• Unabhängig vom Wert des Lead sollten Sie immer 1 € dafür festlegen.
• Wenn der durchschnittliche Wert eines Lead 20 € beträgt, weisen Sie 20 € zu.

Sie verwenden Google Analytics 4. Wie wird dort eine Interaktion auf einer Website oder in einer App genannt?

• Ereignis
• Vorfall
• Conversion
• Ziel

Welcher dieser Optionen ist eine Smart Bidding-Strategie?

• Manueller CPC
• Ziel-CPA
• Sichtbarer CPM
• Erweiterte Impressionen

Mit welcher Keyword-Option liefern Sie Smart Bidding die umfangreichsten Daten und den größten Spielraum, um in den richtigen Auktionen konkurrieren zu können?

• Weitgehend passend
• Auszuschließende Keywords
• Genau passend
• Passende Wortgruppe

Sie sind Inhaber eines Restaurants namens „Abigaille“ in Florenz, Italien. Eine hungrige Touristin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

• Die Conversion wird zu 100 % dem letztem Keyword zugeschrieben.
• Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem ersten Keyword zugeschrieben.
• Der Wert der Conversion wird gleichmäßig verteilt, sie wird also jedem Keyword zu 25 % gutgeschrieben.

Wie würden Sie die Funktionsweise von Marketing Mix Modeling beschreiben?

• Mit dieser Analysefunktion lassen sich die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Umsatz einer Marke ermitteln.
• Damit lässt sich anhand der Conversion-Daten der Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im gesamten Conversion-Pfad ermitteln.
• Damit lassen sich die Auswirkungen einer bestimmten Variable auf Kontroll- und Testgruppen ermitteln.
• Damit lässt sich der langfristige Marketingwert eines Kunden beurteilen, um einen genaueren Überblick über die Leistung zu erhalten.

Ein Werbetreibender nutzt die Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“. Wie werden die Anrufe in seinem Konto erfasst?

• Über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer
• Über den Conversion-Namen für sein Geschäft
• Über die auf der offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer
• Über den zugewiesenen Google Click Identifier (GCLID), der in seinem Konto eingerichtet wurde

Welche Plattform verwendet ereignisbasierte Daten anstelle von sitzungsbasierten Daten?

• Google Analytics Classic
• Google Analytics 4
• Google Ads-Conversion-Tracking
• Universal Analytics

Wie würden Sie „Conversions maximieren“ beschreiben?

• „Conversions maximieren“ ist die sicherste Gebotsstrategie, mit der Unternehmen aller Art ihre Gebote optimieren können.
• Bei „Conversions maximieren“ wird Machine Learning eingesetzt, um im Rahmen eines festgelegten Tagesbudgets möglichst viele Conversions zu erzielen.
• Bei „Conversions maximieren“ wird ein durchschnittlicher ROAS (Return on Advertising Spend) angestrebt, der einem gewünschten Zielwert entspricht.
• Bei „Conversions maximieren“ werden automatisch Conversions eingeschränkt, die nicht mit der gewünschten Gebotsstrategie übereinstimmen.

Wie können Sie erweiterte Conversions für das Web einrichten?

• Über Google Analytics Manager
• Über den Google Tag Assistant
• Über die Google Ads API für erweiterte Conversions
• Über Google Tag Manager, das Google Tag oder die Google Ads API

Sie stellen fest, dass sich das Conversion-Datum in Google Ads von dem in Google Analytics unterscheidet. Woran könnte das liegen?

• Anders als in Google Ads werden Conversions in Google Analytics dem Datum der Impression zugeordnet, die zu der Conversion geführt hat.
• In Google Ads werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, nicht dem Datum des Klicks, der zur Conversion geführt hat.
• In Google Analytics werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, und nicht dem Datum der Impression, die zur Conversion geführt hat.
• In Google Analytics können Conversions nicht einem Impressiondatum zugeordnet werden, in Google Ads hingegen schon.

Wie unterscheiden sich Tests zur Steigerung der Conversions von A/B‑Tests?

• Sie können damit ermitteln, wie Ihre Anzeigen die Entscheidungen eines Nutzers für oder gegen die Ausführung einer Conversion beeinflussen.
• Diese Tests erfordern normalerweise eine kleinere Stichprobengröße und eine weniger ausgefeilte statistische Analyse.
• Sie können damit die relative Effektivität der verschiedenen Versionen einer Marketingkampagne messen.
• Beide Tests erfordern eine Holdback-Gruppe, um festzustellen, welche Version einer Anzeige besser abschneidet.

Welche Beschreibung trifft auf erweiterte Conversions für das Web zu?

• Bei dieser Funktion werden Drittanbieterdaten verwendet, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern.
• Bei dieser Funktion wird Google Analytics verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei dieser Funktion werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei dieser Funktion werden Drittanbieterdaten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking-Tags auf ihrer Website eingerichtet und sieht sich jetzt den Kampagnenbericht in ihrem Google Ads-Konto an. Sie stellt fest, dass sie mit mindestens zwei ihrer Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert hat. Welche der folgenden Aktionen kann als View-through-Conversion betrachtet werden?

• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige, interagiert aber nicht mit ihr und führt dann später auf der Website eine Conversion aus.
• Ein Nutzer führt eine Conversion über einen Browser aus, der keine websiteübergreifenden Cookies zulässt.
• Ein Nutzer führt eine Conversion in ihrem Geschäft aus, ohne vorher mit ihrer Anzeige interagiert zu haben.
• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige und interagiert mit ihr, führt dann aber keine Conversion auf der Website aus.

Bei welcher Kampagne wurde das Ziel verfehlt?

• Eine Displaykampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 10 % verzeichnet eine tatsächliche Steigerung der Markenbekanntheit von 20 %.
• Eine Videokampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenpräferenz von 5 % verzeichnet eine tatsächliche Steigerung der Markenpräferenz von 5 %.
• Eine E‑Mail-Remarketing-Kampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 5 % verzeichnet eine tatsächliche Steigerung der Markenbekanntheit von 12 %.
• Eine Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € verzeichnet einen tatsächlichen ROAS von 10 €.

Was ist der erste Schritt, um Conversion-Tracking einzurichten?

• Sie fordern zuerst ein Conversion-Tracking-Tag bei Ihrem Webadministrator an und passen es dann für Ihre Website oder App an.
• Sie fordern zuerst bei Ihrem Webadministrator ein Code-Snippet an und fügen es auf Ihrer Website für jeden Nutzer ein, den Sie erfassen möchten.
• Sie richten zuerst Conversion-Aktionen in Google Ads ein, um die Interaktionen zu erfassen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.
• Sie passen zuerst ein Conversion-Tracking-Tag in Google Ads an und fügen es dann Ihrer Website oder App hinzu.

Welche Vorteile bietet die Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Google Ads-Konto Hilfe im Hinblick auf das Optimieren der Kampagnenleistung? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Ihnen werden dort neue Funktionen und Suchtrends auf Google vorgestellt.
• Der Zeit- und Arbeitsaufwand für das Optimieren Ihrer Kampagnen kann erhöht werden.
• Wenn Sie Empfehlungen automatisch anwenden lassen, kann Ihr Budget erhöht werden.
• Sie erhalten Empfehlungen zu Geboten und Keywords und können so Ihr Budget optimal einsetzen.

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking eingerichtet und möchte eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen. Wie wird dieser berechnet?

• Dieser Wert ergibt sich aus der Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.
• Dieser Wert ergibt sich aus den Gesamtkosten geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.
• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen.

Welcher Begriff bezeichnet die Häufigkeit, mit der einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Anzeige präsentiert wird?

• Impression
• Reichweite
• Interaktionsrate
• Frequenz

Wie sollten Werbetreibende ihre Kampagnen auswerten?

• Prüfen, ob das gesamte Budget für die Kampagne ausgeschöpft wurde oder nicht
• Prüfen, ob das Ergebnis eines bestimmten Marketingziels die Zielvorgabe übertroffen bzw. nicht erreicht hat
• Die leistungsschwächsten Anzeigen ermitteln, ihre Auslieferungshäufigkeit verringern und die Kampagne dann neu evaluieren
• Eine Lifetime-Wertanalyse durchführen, um die Messwerte zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu untersuchen

Welche Vorteile bietet die KI von Google Werbetreibenden?

• Markteinblicke können minimiert werden.
• Das Volumen der Conversions im Suchnetzwerk wird verringert.
• Die Leistung kann in Echtzeit optimiert werden.
• Analyselösungen sind nicht länger erforderlich.

Mit welchem Bericht können Sie ermitteln, wie viel Zeit bis zur Conversion verstrichen ist, seit Ihre Anzeige einem Nutzer zum ersten Mal präsentiert wurde?

• Bericht „Saisonalität“
• Navigationsbericht
• Änderungsverlaufsbericht
• Bericht „Zeitintervall“

Wie können Sie Ihre Conversion-Rate verbessern, wenn Sie mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions erzielen?

• Sie können die Kampagnenbudgets reduzieren.
• Sie können mehr auszuschließende Keywords hinzufügen.
• Sie können die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen.
• Sie können mehr allgemeine Keywords einsetzen.

Eine Marketinganalystin analysiert die Conversion-Daten ihrer Suchkampagne in Google Ads. Sie möchten abschätzen, wie sich Änderungen an ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken. In welchem Bericht kann sie diese Information finden?

• Attributionsbericht
• Bericht „Kampagnen“
• Bericht „Conversions“
• Bericht „Klick-Analyse“

Sie sind Berater für digitales Marketing. Wie würden Sie einem Werbetreibenden das Google-Tag beschreiben?

• Das Google-Tag ist ein JavaScript-Framework, das auch als gtag.js bezeichnet wird.
• Das Google-Tag ist ein Tag-Snippet für Google Shopping, das für das Tracking benötigt wird.
• Das Google-Tag ersetzt Tag Manager, da dieses Tool weniger präzise Daten bietet.
• Das Google-Tag wird verwendet, um sowohl Google- als auch Drittanbieter-Tags bereitzustellen und zu ändern.

Eine Marketingleiterin möchte wissen, ob es außer der Conversion-Verzögerung noch andere Umstände gibt, die das Conversion-Volumen beeinflussen. Wählen Sie drei aus. Welche weiteren Faktoren würden Sie nennen? Wählen Sie drei aus.

• Änderungen am Attributionsmodell
• Änderungen beim Wettbewerb oder bei der Saisonalität
• Änderungen in den Anzeigen
• Änderungen am Standardbrowser
• Änderungen am Abweichungsmodell

Wie kann der Tag Assistant Ihnen beim Einrichten von Conversion-Tracking-Tags auf einer Website helfen?

• Damit wird ermittelt, welche Google Analytics-Berichte falsch sind.
• Damit werden automatisch Code-Snippets für Tags erstellt.
• Damit wird das Tag „Google Click Identifier“ (GCLID) generiert.
• Damit werden Probleme mit nicht bestätigten Conversion-Aktionen behoben.

Wie können Sie von erweiterten Conversions für Leads profitieren?

• Sie können damit Verkäufe erfassen, die aus Website-Leads resultieren, aber außerhalb einer Website erfolgen
• Sie können damit die Analyse von Online-Conversions verbessern.
• Sie können damit Verkäufe und Ereignisse erfassen, die auf einer Website erfolgen.
• Sie können damit anhand von Drittanbieterdaten die Analyse von Offline-Conversions verbessern.

Welcher Messwert gibt an, wie oft ein Anzeigenklick oder eine andere Interaktion mit einer Anzeige im Durchschnitt zu einer Conversion geführt hat?

• Conversion-Wert pro Klick
• Conversion-Wert pro Kosten
• Conversion-Rate
• Cost-per-Conversion

Angenommen, Sie vergleichen Ihre Google Ads- mit Ihren Offlinedaten und stoßen dabei auf Abweichungen bei der Anzahl der Registrierungen. Sie gehen davon aus, dass das Problem damit zusammenhängt, wann die Conversions gezählt werden. Was ist also die wahrscheinliche Ursache der Datenabweichungen?

• Es liegt wahrscheinlich daran, dass die Conversions in Google Ads der eindeutigen ID des Ereignisses zugeordnet werden, das zu dem Klick geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.
• Es liegt wahrscheinlich daran, dass die Conversions in Google Ads dem Datum und der Uhrzeit des Klicks zugeordnet werden, der zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• Es liegt wahrscheinlich daran, dass die Aufrufe in Google Ads dem Gerätetyp des Aufrufs zugeordnet werden, der nicht zu einer Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• Es liegt wahrscheinlich daran, dass die Klicks in Google Ads dem Datum und der Uhrzeit des Ereignisses zugeordnet werden, das zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.

Wie funktioniert datengetriebene Attribution?

• Der Beitrag zur Conversion wird anhand länder- oder regionsspezifischer Daten mehreren konsistenten Anzeigen-Touchpoints speziell im Suchnetzwerk zugeordnet.
• Der Beitrag zur Conversion wird nach Belieben zugeordnet, was sich auf die Optimierung auswirken kann, insbesondere wenn automatische Gebotsdaten verwendet werden.
• Der Beitrag zur Conversion wird anhand der Verlaufsdaten eines Kontos den wirksamsten Anzeigen-Touchpoints im Such- und Displaynetzwerk und auf YouTube zugeordnet.
• Es werden spezielle Touchpoints priorisiert und Verfahren der statischen Logik verwendet, um einem Touchpoint auf dem Conversion-Pfad einen konstanten Wert zuzuordnen.

Warum können Tests zu einem wirksamen Analyseansatz beitragen?

• Mit Tests haben Sie die Möglichkeit, Erkenntnisse zu bestätigen und weiter zu untersuchen.
• Tests helfen Ihnen, verschiedene Datenpunkte zu erfassen.
• Tests helfen Ihnen, verschiedenen Touchpoints Conversions zuzuordnen.
• Tests liefern die Grundlage für eine Makro-Budgetstrategie.

Welche der folgenden Aussagen trifft zu?

• Bei erweiterten Conversions für Leads muss das Customer-Relationship-Management-System (CRM) angepasst werden.
• Bei erweiterten Conversions für Leads wird Speicherplatz für Google Click Identifier (GCLID) benötigt.
• Bei erweiterten Conversions für Leads werden Drittanbieterdaten verwendet.
• Bei erweiterten Conversions für Leads werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet.

Welche Aussage trifft auf Conversion-Tracking für Ladenbesuche zu?

• Es ist in allen Ländern und Regionen verfügbar, solange es sich nicht um einen sensiblen Unternehmenstyp oder ein sensibles Konto handelt.
• Es gibt dabei keine Mindestanforderungen in Bezug auf Impressionen oder Klicks.
• Es ist für alle Unternehmenstypen verfügbar, aber nur in bestimmten Ländern.
• Es müssen dabei genügend Daten im Konto vorliegen, um die datenschutzbedingte Mindestmenge an Daten einzuhalten und Conversions in Form von Ladenbesuchen in Berichten zu erfassen.

Ein Marketingleiter möchte wissen, wie View-through-Conversions gezählt werden. Wie erklären Sie es ihm?

• Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn wiederkehrende Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann nie eine Conversion ausführen.
• Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn neue Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.

Wie werden Werbekampagnen durch die KI von Google optimiert?

• Mit datengetriebener Attribution werden Aufgaben automatisiert und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.
• Mithilfe von regelbasierter Attribution und Software werden die gewünschten KI‑orientierten Ziele erreicht, um den Ablauf zu beeinflussen und Optimierungen für diese Ziele zu vermeiden.
• Anhand der KI- und Machine-Learning-Technologie wird prognostiziert, wie die besten Conversion-Ergebnisse erzielt werden können, um auf dieser Grundlage u. a. die Gebote und Creatives zu optimieren.
• Es werden grundlegende Aufgaben erledigt, die anschließend über Software automatisiert werden, und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.

Eine Marketingleiterin möchte die Gebotsstrategie „Auto-optimierter Cost-per-Click“ einrichten. Wie kann diese Strategie beschrieben werden?

• Der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) wird betrachtet und anschließend wird ggf. das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.
• Der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) wird betrachtet und anschließend wird ggf. das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Die Anzeigenauktionen werden betrachtet und anschließend wird ggf. das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Die Anzeigenauktionen werden betrachtet und anschließend wird ggf. das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.

Nachdem Sie auf der Website Ihres Unternehmens einer der Landingpages ein Conversion-Tracking-Tag hinzugefügt haben, analysieren Sie die Kaufdaten und finden doppelte Conversions. Wie können Sie diese aus der Conversion-Zählung entfernen?

• Indem Sie die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen
• Indem Sie das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird
• Indem Sie oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren
• Indem Sie die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren

Wie gehen Sie vor, wenn Sie websiteweites Tagging einrichten?

• Sie verwenden nur den Bildteil des JavaScript.
• Sie prüfen, ob das Tag funktioniert, indem Sie es in einem anderen Tracking-Tag wie Floodlight auslösen.
• Wenn Sie Klick-Tracker in Ihrer URL verwenden, prüfen Sie, ob der Google Click Identifier (GCLID) funktioniert.
• Sie deaktivieren automatisches Tagging in allen Google Ads-Konten, in denen websiteweites Tagging aktiviert ist.

Wie würden Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ beschreiben?

• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit niedrigem Wert führt, wird ein hohes Gebot dafür abgegeben.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird der Wert einer möglichen Conversion analysiert und prognostiziert. Die Gebote für diese Suchanfragen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird der Wert einer Conversion basierend auf bisherigen und hochgeladenen Daten festgelegt. Die Gebote für diese Anzeigen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit hohem Wert führt, wird ein niedriges Gebot dafür abgegeben.

Wie würden Sie die Anforderungen für Conversion-Tracking für Ladenbesuche beschreiben?

• Bei dieser Funktion müssen genügend Daten im Konto vorliegen, um die datenschutzbedingte Mindestmenge an Daten einzuhalten und Conversions in Form von Ladenbesuchen in Berichten zu erfassen.
• Diese Funktion ist in allen Ländern und Regionen verfügbar, solange es sich nicht um einen sensiblen Unternehmenstyp oder ein sensibles Konto handelt.
• Bei dieser Funktion gibt es keine Mindestanforderungen in Bezug auf Impressionen oder Klicks.
• Diese Funktion ist für alle Unternehmenstypen verfügbar, aber nur in bestimmten Ländern.

Was verstehen wir im Zusammenhang mit der Werbebranche unter Attribution?

• Durch Attribution wird festgelegt, welcher Betrag einem Kunden für seine Empfehlung gutgeschrieben werden soll.
• Durch Attribution wird festgelegt, welcher Beitrag jedem Schritt eines Prozesses zugeordnet werden soll.
• Durch Attribution wird festgelegt, welche Kosten für jeden Kanal anfallen.
• Durch Attribution werden die Kosten für jedes Asset einer Marketingkampagne bestimmt.

Was passiert, wenn eine Werbekampagne durch die KI von Google optimiert wird?

• Mithilfe von regelbasierter Attribution und Software werden die gewünschten KI‑orientierten Ziele für diese Kampagne erreicht, um den Ablauf zu beeinflussen und Optimierungen für diese Ziele zu vermeiden.
• Mithilfe von datengetriebener Attribution werden bei der Kampagne Aufgaben automatisiert und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.
• Anhand der KI- und Machine-Learning-Technologie wird prognostiziert, wie die besten Conversion-Ergebnisse bei dieser Kampagne erzielt werden können, um auf dieser Grundlage u. a. die Gebote und Creatives zu optimieren.
• Bei der Kampagne werden grundlegende Aufgaben erledigt, die anschließend über Software automatisiert werden, und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.

Sie möchten herausfinden, wie effektiv Sie mit Ihren Anzeigen die Onlineverkäufe ankurbeln und durch Registrierungen Leads generieren, und vergleichen Ihre Google Ads- mit Ihren Offlinedaten. Dabei stoßen Sie auf Abweichungen bei der Anzahl der Registrierungen. Sie gehen davon aus, dass das normal ist. Das Problem hängt damit zusammen, wann die Conversions gezählt werden. Worauf können die Datenabweichungen zurückgeführt werden?

• Der Grund ist, dass die Aufrufe in Google Ads dem Gerätetyp des Aufrufs zugeordnet werden, der nicht zu einer Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• Der Grund ist, dass die Klicks in Google Ads dem Datum und der Uhrzeit des Ereignisses zugeordnet werden, das zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.
• Der Grund ist, dass die Conversions in Google Ads der eindeutigen ID des Ereignisses zugeordnet werden, das zu dem Klick geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.
• Der Grund ist, dass die Conversions in Google Ads dem Datum und der Uhrzeit des Klicks zugeordnet werden, der zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.

Sie analysieren die Conversion-Daten Ihrer Suchkampagne in Google Ads und möchten abschätzen, wie sich Änderungen an Ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken. Welchen Bericht rufen Sie ab?

• Den Bericht „Conversions“
• Den Bericht „Klick-Analyse“
• Den Bericht „Kampagnen“
• Den Attributionsbericht

Eine Touristin, die Italien bereist, findet Ihr Restaurant, das Restaurant „Abigaille“ in Florenz, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie klickt auf eine Ihrer Anzeigen und reserviert einen Tisch. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

• Der Wert der Conversion wird gleichmäßig verteilt, sie wird also jedem Keyword zu 25 % gutgeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem letztem Keyword zugeschrieben.
• Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem ersten Keyword zugeschrieben.

Welche Vorteile bietet die Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Google Ads-Konto Hilfe im Hinblick auf das Optimieren der Kampagnenleistung? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Der Zeit- und Arbeitsaufwand für das Optimieren Ihrer Kampagnen kann erhöht werden.
• Wenn Sie Empfehlungen automatisch anwenden lassen, kann Ihr Budget erhöht werden.
• Sie erhalten Empfehlungen zu Geboten und Keywords und können so Ihr Budget optimal einsetzen.
• Ihnen werden dort neue Funktionen und Suchtrends auf Google vorgestellt.

Welche weiteren Faktoren beeinflussen neben der Conversion-Verzögerung das Conversion-Volumen? Wählen Sie drei aus.

• Änderungen am Standardbrowser
• Änderungen beim Wettbewerb oder bei der Saisonalität
• Änderungen am Abweichungsmodell
• Änderungen am Attributionsmodell
• Änderungen in den Anzeigen

Ein Marketingleiter möchte „Conversions maximieren“ testen. Wie funktioniert diese Gebotsstrategie?

• Dies ist die sicherste Gebotsstrategie, mit der Unternehmen aller Art ihre Gebote optimieren können.
• Es werden automatisch Conversions eingeschränkt, die nicht mit der gewünschten Gebotsstrategie übereinstimmen.
• Machine Learning wird eingesetzt, um im Rahmen eines festgelegten Tagesbudgets möglichst viele Conversions zu erzielen.
• Ein durchschnittlicher ROAS (Return on Advertising Spend) wird angestrebt, der einem gewünschten Zielwert entspricht.

Wie können Werbetreibende von der KI von Google profitieren?

• Mithilfe der KI von Google kann die Leistung in Echtzeit optimiert werden.
• Mithilfe der KI von Google können Markteinblicke minimiert werden.
• Mithilfe der KI von Google wird das Volumen der Conversions im Suchnetzwerk verringert.
• Dank der KI von Google sind Analyselösungen nicht länger erforderlich.

Angenommen, Sie möchten eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen, nachdem Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben. Wie wird dieser Wert ermittelt?

• Indem der Gesamtwert aller Conversions durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen geteilt wird
• Indem die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt werden
• Indem die Zahl in der Spalte „Alle Conversions“ durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen geteilt wird
• Indem der Gesamtwert der Conversions durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt wird

Wie können erweiterte Conversions für Leads beschrieben werden?

• Bei erweiterten Conversions für Leads muss Ihr Customer-Relationship-Management-System (CRM) modifiziert werden.
• Bei erweiterten Conversions für Leads werden Drittanbieterdaten genutzt.
• Bei erweiterten Conversions für Leads benötigen Sie Speicherplatz für Google Click Identifier (GCLID).
• Bei erweiterten Conversions für Leads werden gehashte, selbst erhobene Daten eingesetzt.

Wie gehen Sie vor, um Markteinblicke in die Praxis umzusetzen?

• Sie erhöhen die Investitionen in einen leistungsschwachen Kanal.
• Sie erhöhen die Auslieferungshäufigkeit für leistungsschwache Creatives.
• Sie verlagern das Budget von leistungsstarken auf leistungsschwache Kanäle.
• Sie konzentrieren sich auf die ideale Zielgruppe, die Sie in der jeweiligen Phase des Kaufprozesses mit Ihrer Werbebotschaft erreichen möchten.

Eine Marketingstrategin möchte mehr über erweiterte Conversions für das Web wissen. Wie könnte ihre Agentur ihr die Funktion erklären?

• Bei erweiterten Conversions für das Web wird Google Analytics verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei erweiterten Conversions für das Web werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei erweiterten Conversions für das Web werden Drittanbieterdaten verwendet, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern.
• Bei erweiterten Conversions für das Web werden Drittanbieterdaten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.

Wie werden in Google Analytics 4 die Interaktionen auf einer Website oder in einer App bezeichnet?

• Als Ereignisse
• Als Vorfälle
• Als Ziele
• Als Conversions

Welche dieser Funktionen ist ein Schätzwert zur Leistung Ihres Google Ads-Kontos?

• Attributionsfaktor
• Qualitätsfaktor
• Optimierungsfaktor
• Empfehlungsfaktor

Nachdem Sie auf der Website Ihres Unternehmens einer der Landingpages ein Conversion-Tracking-Tag hinzugefügt haben, analysieren Sie die Kaufdaten und finden doppelte Conversions. Wie können Sie diese aus der Conversion-Zählung entfernen?

• Indem Sie oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren
• Indem Sie die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren
• Indem Sie das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird
• Indem Sie die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen

Was versteht man im Bereich digitale Werbung unter einem Tag?

• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das Sie auf der Startseite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das Sie auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das Sie auf jeder Seite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das Sie auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.

Welche Funktionen bietet Google Tag Manager? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Sie können damit nur Drittanbieter-Tags bereitstellen und ändern.
• Mit diesem JavaScript-Framework können Google-Tags direkt auf Webseiten eingefügt werden.
• Ihnen stehen damit Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung zur Verfügung.
• Sie können damit über eine Weboberfläche schnell und einfach Tracking-Codes auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App aktualisieren.

Inwiefern unterscheiden sich Tests zur Steigerung der Conversions von A/B‑Tests?

• Beide Tests erfordern eine Holdback-Gruppe, um festzustellen, welche Version einer Anzeige besser abschneidet.
• Damit lässt sich die relative Effektivität der verschiedenen Versionen einer Marketingkampagne messen.
• Damit lässt sich ermitteln, wie Anzeigen die Entscheidungen eines Nutzers für oder gegen die Ausführung einer Conversion beeinflussen.
• Tests zur Steigerung der Conversions erfordern normalerweise eine kleinere Stichprobengröße und eine weniger ausgefeilte statistische Analyse.

Wie werden View-through-Conversions gezählt?

• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn neue Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann nie eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn wiederkehrende Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.

Nachdem ein Marketingleiter Conversion-Tracking-Tags auf seiner Website eingerichtet hat, überprüft er den Kampagnenbericht in seinem Google Ads-Konto. Er sieht, dass er mit mindestens zwei seiner Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert hat. Welche dieser Aktionen kann als View-through-Conversion betrachtet werden?

• Ein Nutzer führt eine Conversion über einen Browser aus, der keine websiteübergreifenden Cookies zulässt.
• Ein Nutzer führt eine Conversion im Geschäft aus, ohne vorher mit der Anzeige interagiert zu haben.
• Ein Nutzer sieht seine Anzeige und interagiert mit ihr, führt dann aber keine Conversion auf der Website aus.
• Ein Nutzer sieht seine Anzeige, interagiert aber nicht mit ihr und führt dann später auf der Website eine Conversion aus.

Welcher der folgenden Begriffe bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Anzeige präsentiert wird?

• Interaktionsrate
• Reichweite
• Frequenz
• Impression

Ein Werbetreibender möchte den Return on Investment (ROI) für Medien analysieren. Welche Methode sollte er verwenden, abgesehen von der Attribution?

• Er sollte Smart Bidding einsetzen.
• Er sollte den sichtbaren CPM nutzen.
• Er sollte Marketing Mix Modeling verwenden.
• Er sollte die Conversion-Steigerung nutzen.

Sie wurden engagiert, um den Inhaber eines Onlineshops zu beraten. Nun müssen Sie Conversion-Tracking-Tags in die Website einbinden. Wie können Sie den Tag Assistant dazu einsetzen?

• Sie können damit automatisch Code-Snippets für Tags erstellen.
• Sie können damit ermitteln, welche Google Analytics-Berichte falsch sind.
• Sie können damit das Tag „Google Click Identifier“ (GCLID) generieren.
• Sie können damit Probleme mit nicht bestätigten Conversion-Aktionen beheben.

Wie werden erweiterte Conversions für das Web korrekt eingerichtet?

• Über den Google Tag Assistant
• Über Google Analytics Manager
• Über die Google Ads API für erweiterte Conversions
• Über Google Tag Manager, das Google Tag oder die Google Ads API

Welche Arten der Optimierung stehen Ihnen zur Verfügung? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Ausrichtungsoptimierung
• Gebotsoptimierung
• Media-Mix-Optimierung
• Kanaloptimierung

Wie können Werbetreibende den Wert einer Online-Conversion-Aktion festlegen?

• Unabhängig davon, wieviel der Lead wert ist, sollte der Betrag immer auf 0 € festgelegt werden.
• Unabhängig davon, wieviel der Lead wert ist, sollte der Betrag immer auf 1 € festgelegt werden.
• Wenn Leads im Durchschnitt 20 € wert sind, sollte der Wert als 200 € zugewiesen werden.
• Wenn Leads im Durchschnitt 20 € wert sind, sollte der Wert als 20 € zugewiesen werden.

Sie haben Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads importiert. Welchen Vorteil hat das?

• Sie können so selbst erhobene Daten über eine Website senden lassen.
• Sie können so Konten in Google Analytics ohne automatisches Tagging verknüpfen.
• Sie können Google Ads so den Zugriff auf Daten gewähren, die zur Optimierung von Geboten beitragen.
• Sie können so Verlaufsdaten aus der Zeit vor dem Import abrufen.

Angenommen, Sie möchten keine sitzungsbasierten, sondern ereignisbasierte Daten einsetzen. Welche Plattform würden Sie verwenden?

• Google Analytics 4
• Google Analytics Classic
• Google Ads-Conversion-Tracking
• Universal Analytics

Angenommen, Sie möchten wissen, wie viel Zeit bis zur Conversion verstrichen ist, seit Ihre Anzeige einem Nutzer zum ersten Mal präsentiert wurde. Welchen Bericht rufen Sie ab?

• Den Navigationsbericht
• Den Änderungsverlaufsbericht
• Den Bericht „Zeitintervall“
• Den Bericht „Saisonalität“

Was ist der Vorteil von erweiterten Conversions für Leads?

• Werbetreibende können damit Verkäufe erfassen, die aus Website-Leads resultieren, aber außerhalb einer Website erfolgen
• Werbetreibende können damit Verkäufe und Ereignisse erfassen, die auf einer Website erfolgen.
• Werbetreibende können damit die Analyse von Online-Conversions verbessern.
• Werbetreibende können damit anhand von Drittanbieterdaten die Analyse von Offline-Conversions verbessern.

Wie würden Sie die Funktionsweise der datengetriebenen Attribution beschreiben?

• Bei der datengetriebenen Attribution wird der Beitrag zur Conversion nach Belieben zugeordnet, was sich auf die Optimierung auswirken kann, insbesondere wenn automatische Gebotsdaten verwendet werden.
• Bei der datengetriebenen Attribution werden spezielle Touchpoints priorisiert und Verfahren der statischen Logik verwendet, um einem Touchpoint auf dem Conversion-Pfad einen konstanten Wert zuzuordnen.
• Bei der datengetriebenen Attribution wird der Beitrag zur Conversion anhand länder- oder regionsspezifischer Daten mehreren konsistenten Anzeigen-Touchpoints speziell im Suchnetzwerk zugeordnet.
• Bei der datengetriebenen Attribution wird der Beitrag zur Conversion anhand der Verlaufsdaten eines Kontos den wirksamsten Anzeigen-Touchpoints im Such- und Displaynetzwerk und auf YouTube zugeordnet.

Sie verwenden die Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“. Wie werden die Anrufe in Ihrem Konto erfasst?

• Anrufe werden über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer erfasst.
• Anrufe werden über den Conversion-Namen für Ihr Geschäft erfasst.
• Anrufe werden über die auf Ihrer offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer erfasst.
• Anrufe werden über den zugewiesenen Google Click Identifier (GCLID) erfasst, der in Ihrem Konto eingerichtet wurde.

Ein Werbetreibender möchte die Anmeldungen für den Produktnewsletter auf seiner Website nachverfolgen. Welche Art von Conversion-Aktion richtet er ein?

• Kauf
• Lead
• App-Installationen
• Seitenaufruf

Wie sollten Werbetreibende vorgehen, um ihre Kampagnen auszuwerten?

• Die leistungsschwächsten Anzeigen ermitteln, ihre Auslieferungshäufigkeit verringern und die Kampagne dann neu evaluieren
• Prüfen, ob das Ergebnis eines bestimmten Marketingziels die Zielvorgabe übertroffen bzw. nicht erreicht hat
• Eine Lifetime-Wertanalyse durchführen, um die Messwerte zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu untersuchen
• Prüfen, ob das gesamte Budget für die Kampagne ausgeschöpft wurde oder nicht

Mit welchem Schätzwert können Sie die Leistung Ihres Google Ads-Kontos prognostizieren?

• Mit dem Optimierungsfaktor
• Mit dem Attributionsfaktor
• Mit dem Qualitätsfaktor
• Mit dem Empfehlungsfaktor

Wozu wird Google Tag Manager verwendet? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Mit dieser Lösung lassen sich über eine Weboberfläche schnell und einfach Tracking-Codes auf einer Website oder in einer mobilen App aktualisieren.
• Mit dieser Lösung können nur Drittanbieter-Tags bereitgestellt und geändert werden.
• Diese Lösung bietet Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung.
• Mit dieser Lösung können Google-Tags direkt auf Webseiten eingefügt werden.

Wie wird der Beitrag zur Conversion zugeordnet, wenn Sie die datengetriebene Attribution nutzen?

• Anhand länder- oder regionsspezifischer Daten wird der Conversion-Beitrag mehreren konsistenten Anzeigen-Touchpoints speziell im Suchnetzwerk zugeordnet.
• Der Beitrag zur Conversion wird nach Belieben zugeordnet, was sich auf die Optimierung auswirken kann, insbesondere wenn automatische Gebotsdaten verwendet werden.
• Anhand der Verlaufsdaten eines Kontos wird der Conversion-Beitrag den wirksamsten Anzeigen-Touchpoints im Such- und Displaynetzwerk und auf YouTube zugeordnet.
• Es werden spezielle Touchpoints priorisiert und Verfahren der statischen Logik verwendet, um einem Touchpoint auf dem Conversion-Pfad einen konstanten Wert zuzuordnen.

Mit welcher Keyword-Option erhält Smart Bidding die umfangreichsten Daten und dem größten Spielraum, um in den richtigen Auktionen konkurrieren zu können?

• Weitgehend passend
• Passende Wortgruppe
• Genau passend
• Auszuschließende Keywords

Warum sollte ein Werbetreibender erweiterte Conversions für Leads verwenden?

• Um die Analyse von Online-Conversions zu verbessern
• Um Verkäufe zu erfassen, die aus Website-Leads resultieren, aber außerhalb einer Website erfolgen
• Um anhand von Drittanbieterdaten die Analyse von Offline-Conversions zu verbessern
• Um Verkäufe und Ereignisse zu erfassen, die auf einer Website erfolgen

Ein Werbetreibender richtet erweiterte Conversions für das Web ein. Wie geht er vor?

• Er verwendet Google Analytics Manager.
• Er verwendet den Google Tag Assistant.
• Er setzt die Google Ads API für erweiterte Conversions ein.
• Er nutzt Google Tag Manager, das Google Tag oder die Google Ads API.

Sie möchten herausfinden, wie oft ein Anzeigenklick oder eine andere Interaktion mit einer Anzeige im Durchschnitt zu einer Conversion geführt hat. Welchen Messwert verwenden Sie?

• Conversion-Wert pro Klick
• Cost-per-Conversion
• Conversion-Rate
• Conversion-Wert pro Kosten

Ein Marketingmitarbeiter fügt auf der Website seines Unternehmens einer Landingpage ein Conversion-Tracking-Tag hinzu. Beim Analysieren der Kaufdaten stößt er auf doppelte Conversions. Wie kann er diese aus der Conversion-Zählung entfernen?

• Er kann die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen.
• Er kann oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren.
• Er kann die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren.
• Er kann das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird.

Bei welcher Aktion wird eine View-through-Conversions gezählt?

• Wenn Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann nie eine Conversion ausführen
• Wenn wiederkehrende Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen
• Wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen
• Wenn neue Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen

Was ist der Unterschied zwischen Tests zur Steigerung der Conversions und A/B‑Tests?

• Tests zur Steigerung der Conversions erfordern normalerweise eine kleinere Stichprobengröße und eine weniger ausgefeilte statistische Analyse.
• Mit Tests zur Steigerung der Conversions können Sie ermitteln, wie Ihre Anzeigen die Entscheidungen eines Nutzers für oder gegen die Ausführung einer Conversion beeinflussen.
• Beide Tests erfordern eine Holdback-Gruppe, um festzustellen, welche Version einer Anzeige besser abschneidet.
• Mit Tests zur Steigerung der Conversions können Sie die relative Effektivität der verschiedenen Versionen einer Marketingkampagne messen.

Wie würden Sie als digitaler Werbetreibender ein Tag beschreiben?

• Ein großes Code-Snippet, das auf der Conversion-Seite einer Website eingefügt wird
• Ein kleines Code-Snippet, das auf jeder Seite einer Website eingefügt wird.
• Ein kleines Code-Snippet, das auf der Conversion-Seite einer Website eingefügt wird
• Ein großes Code-Snippet, das auf der Startseite einer Website eingefügt wird

Wie kann die Gebotsstrategie „Auto-optimierter Cost-per-Click“ beschrieben werden?

• Bei dieser Strategie wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Bei dieser Strategie werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Bei dieser Strategie wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.
• Bei dieser Strategie werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.

Wie können Tests zu einer effektiven Analysestrategie beitragen?

• Tests sind die Basis für eine Makro-Budgetstrategie.
• Durch Tests lassen sich verschiedene Datenpunkte erfassen.
• Durch Tests können Erkenntnisse bestätigt und weiter untersucht werden.
• Durch Tests können verschiedenen Touchpoints Conversions zugeordnet werden.

Wie sollten Sie den Wert einer Online-Conversion-Aktion festlegen?

• Wenn der Durchschnittswert eines Lead 20 € beträgt, sollten Sie den Wert als 200 € zuweisen.
• Sie sollten Sie den Wert immer auf 0 € festlegen, unabhängig vom Durchschnittswert des Lead.
• Sie sollten Sie den Wert immer auf 1 € festlegen, unabhängig vom Durchschnittswert des Lead.
• Wenn der Durchschnittswert eines Lead 20 € beträgt, sollten Sie den Wert als 20 € zuweisen.

Warum kann zwischen Google Ads und Google Analytics ein Unterschied beim Conversion-Datum auftreten?

• Es kann daran liegen, dass die Conversions in Google Analytics dem Tag zugeordnet werden, an dem sie erfolgen, und nicht dem Datum der Impression, die zur Conversion geführt hat.
• Es kann daran liegen, dass die Conversions in Google Analytics anders als in Google Ads dem Datum der Impression zugeordnet werden, die zu der Conversion geführt hat.
• Es kann daran liegen, dass die Conversions in Google Ads dem Tag zugeordnet werden, an dem sie erfolgen, und nicht dem Datum des Klicks, der zur Conversion geführt hat.
• Es kann daran liegen, dass die Conversions in Google Analytics anders als in Google Ads nicht einem Impressiondatum zugeordnet werden können.

In welchem Beispiel wurde das Ziel einer Kampagne nicht erreicht?

• Bei einer Videokampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenpräferenz von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenpräferenz von 5 %
• Bei einer E‑Mail-Remarketing-Kampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 12 %
• Bei einer Displaykampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 10 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 20 %
• Bei einer Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € und einem tatsächlichen ROAS von 10 €

Ein Geschäftsinhaber möchte mit Google Ads für seine Website werben. Er erwägt, eine der verfügbaren Smart Bidding-Strategien von Google zu nutzen. Welche dieser Optionen ist eine solche Strategie?

• Ziel-CPA
• Manueller CPC
• Erweiterte Impressionen
• Sichtbarer CPM

Angenommen, Sie sind Berater für digitales Marketing. Ein Werbetreibender möchte mehr über das Google-Tag wissen. Wie würden Sie die Lösung beschreiben?

• Diese Lösung ist ein JavaScript-Framework und wird auch als gtag.js bezeichnet.
• Diese Lösung ist ein Tag-Snippet für Google Shopping, das für das Tracking erforderlich ist.
• Diese Lösung ersetzt Tag Manager – ein Tool, das weniger präzise Daten bietet.
• Diese Lösung wird verwendet, um sowohl Google- als auch Drittanbieter-Tags bereitzustellen und zu ändern.

Welcher Begriff steht für die Häufigkeit, mit der einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Anzeige präsentiert wird?

• Frequenz
• Reichweite
• Impression
• Interaktionsrate

Inwiefern erhalten Sie auf der Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Google Ads-Konto Hilfe beim Optimieren der Kampagnenleistung? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Indem Ihnen dort neue Funktionen und Suchtrends auf Google vorgestellt werden
• Indem Ihr Budget erhöht wird, wenn Sie Empfehlungen automatisch anwenden lassen
• Indem Sie Empfehlungen zu Geboten und Keywords erhalten, sodass Sie Ihr Budget optimal einsetzen können
• Indem der Zeit- und Arbeitsaufwand für das Optimieren Ihrer Kampagnen erhöht wird

Welche Art von Conversion-Aktion würde ein Werbetreibender verwenden, um die Anmeldungen für einen Produktnewsletter auf seiner Website nachzuvollziehen?

• Eine Conversion-Aktion vom Typ „App-Installationen“
• Eine Conversion-Aktion vom Typ „Seitenaufruf“
• Eine Conversion-Aktion vom Typ „Kauf“
• Eine Conversion-Aktion vom Typ „Lead“

Angenommen, eine Kundin möchte ein neues Auto kaufen. Welche Aktivität könnte darauf hindeuten, dass sie sich in der Phase „Markenbekanntheit“ des Kaufprozesses befindet?

• Sie ruft den Händler an und möchte eine Probefahrt vereinbaren.
• Sie sieht sich Onlinewerbung für ein Fahrzeug an.
• Sie empfiehlt ein Auto in den sozialen Medien.
• Sie meldet sich für einen E‑Mail-Newsletter an.

Sie möchten Ihre Website mit Google Ads bewerben und überlegen sich, eine der Smart Bidding-Strategien von Google einzusetzen. Welche dieser Optionen ist eine solche Strategie?

• Erweiterte Impressionen
• Manueller CPC
• Sichtbarer CPM
• Ziel-CPA

Was gilt in Google Analytics 4 als Interaktion auf einer Website oder in einer App?

• Ein Ziel
• Ein Vorfall
• Eine Conversion
• Ein Ereignis

Angenommen, Ihre Werbekampagne wird durch die KI von Google optimiert. Was passiert dabei genau?

• Mithilfe von regelbasierter Attribution und Software werden die gewünschten KI‑orientierten Ziele erreicht, um den Ablauf zu beeinflussen und Optimierungen für diese Ziele zu vermeiden.
• Grundlegende Aufgaben werden erledigt, die anschließend über Software automatisiert werden, und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.
• Aufgaben werden mithilfe datengetriebener Attribution automatisiert und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.
• Anhand der KI- und Machine-Learning-Technologie wird prognostiziert, wie die besten Conversion-Ergebnisse erzielt werden können, um auf dieser Grundlage u. a. die Gebote und Creatives zu optimieren.

Eine Werbetreibende möchte websiteweites Tagging einrichten. Was sollte sie als Erstes tun?

• Sie deaktiviert das automatische Tagging in allen Google Ads-Konten, in denen websiteweites Tagging aktiviert ist.
• Sie verwendet nur den Bildteil des JavaScript.
• Sie prüft, ob das Tag funktioniert, indem sie es in einem anderen Tracking-Tag wie Floodlight auslöst.
• Falls sie Klick-Tracker in ihrer URL verwendet, prüft sie, ob der Google Click Identifier (GCLID) funktioniert.

Wie funktioniert die Gebotsstrategie „Auto-optimierter Cost-per-Click“?

• Dabei werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.
• Dabei wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Dabei werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Dabei wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.

Abgesehen von der Conversion-Verzögerung, welche weiteren Faktoren wirken sich auf das Conversion-Volumen aus? Wählen Sie drei aus.

• Änderungen am Attributionsmodell
• Änderungen beim Wettbewerb oder bei der Saisonalität
• Änderungen am Standardbrowser
• Änderungen am Abweichungsmodell
• Änderungen in den Anzeigen

Welchen ersten Schritt unternehmen Sie beim Einrichten von Conversion-Tracking?

• Sie passen das Tag für Ihre Website oder App an, nachdem Sie es von Ihrem Webadministrator angefordert haben.
• Sie fordern bei Ihrem Webadministrator ein Code-Snippet an und fügen es auf Ihrer Website für jeden Nutzer ein, den Sie erfassen möchten.
• Sie richten Conversion-Aktionen in Google Ads ein, um die Interaktionen zu erfassen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.
• Sie fügen Ihrer Website oder App ein Conversion-Tracking-Tag hinzu, nachdem Sie es in Google Ads angepasst haben.

Sie betreiben das „Ristorante Abigaille“ im italienischen Florenz. Eine Nutzerin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

• Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem letztem Keyword zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem ersten Keyword zugeschrieben.
• Der Wert der Conversion wird gleichmäßig verteilt, sie wird also jedem Keyword zu 25 % gutgeschrieben.

Ein Werbetreibender möchte wissen, mit welcher Keyword-Option Smart Bidding die umfangreichsten Daten und den größten Spielraum erhält, um in den richtigen Auktionen konkurrieren zu können. Welche Option sollte er auswählen?

• Passende Wortgruppe
• Genau passend
• Auszuschließende Keywords
• Weitgehend passend

Nachdem Sie auf der Website Ihres Unternehmens einer der Landingpages ein Conversion-Tracking-Tag hinzugefügt haben, analysieren Sie die Kaufdaten und finden doppelte Conversions. Wie können Sie diese aus der Conversion-Zählung entfernen?

• Indem Sie das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird
• Indem Sie die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren
• Indem Sie oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren
• Indem Sie die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen

Wie würden Sie erweiterte Conversions für Leads beschreiben?

• Bei dieser Funktion werden Drittanbieterdaten verwendet.
• Bei dieser Funktion werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet.
• Bei dieser Funktion wird Speicherplatz für Google Click Identifier (GCLID) benötigt.
• Bei dieser Funktion muss das Customer-Relationship-Management-System (CRM) angepasst werden.

Welchen Vorteil bietet Marketing Mix Modeling für Werbetreibende?

• Sie können damit die Auswirkungen einer bestimmten Variable auf Kontroll- und Testgruppen ermitteln.
• Sie können damit den langfristigen Marketingwert eines Kunden beurteilen, um einen genaueren Überblick über die Leistung zu erhalten.
• Damit können Sie anhand der Conversion-Daten den Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im gesamten Conversion-Pfad ermitteln.
• Mithilfe dieser Analysefunktion können Sie die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Umsatz einer Marke ermitteln.

Wie tragen Tests zu einem effektiven Analyseansatz bei?

• Mithilfe von Tests können Sie verschiedenen Touchpoints Conversions zuordnen.
• Tests sind eine Möglichkeit, Erkenntnisse zu bestätigen und weiter zu untersuchen.
• Anhand von Tests lassen sich verschiedene Datenpunkte erfassen.
• Tests dienen als Grundlage für eine Makro-Budgetstrategie.

Angenommen, Sie erzielen mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Wie können Sie Ihre Conversion-Rate verbessern?

• Sie sollten die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen.
• Sie sollten die Kampagnenbudgets reduzieren.
• Sie sollten mehr auszuschließende Keywords hinzufügen.
• Sie sollten mehr allgemeine Keywords verwenden.

Welche Beschreibung trifft auf die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ zu?

• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit hohem Wert führt, wird bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ ein niedriges Gebot dafür abgegeben.
• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit niedrigem Wert führt, wird bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ ein hohes Gebot dafür abgegeben.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ der Wert einer Conversion basierend auf bisherigen und hochgeladenen Daten festgelegt. Die Gebote für diese Anzeigen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ der Wert einer möglichen Conversion analysiert und prognostiziert. Die Gebote für diese Suchanfragen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.

Nachdem Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, möchten Sie eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen. Wie wird dieser Wert berechnet?

• Dieser Wert wird berechnet, indem die Zahl in der Spalte „Alle Conversions“ durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen geteilt wird.
• Dieser Wert wird berechnet, indem die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt werden.
• Dieser Wert wird berechnet, indem der Gesamtwert aller Conversions durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt wird.
• Dieser Wert wird berechnet, indem der Gesamtwert aller Conversions durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen geteilt wird.

Bei welcher Kampagne wurde das Ziel nicht erreicht?

• Bei einer E‑Mail-Remarketing-Kampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 12 %
• Bei einer Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € und einem tatsächlichen ROAS von 10 €
• Bei einer Displaykampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 10 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 20 %
• Bei einer Videokampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenpräferenz von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenpräferenz von 5 %

Ein Marketingleiter möchte herausfinden, wie effektiv er mit seinen Anzeigen die Onlineverkäufe ankurbelt und durch Registrierungen Leads generiert. Er vergleicht seine Google Ads- mit seinen Offlinedaten und stößt auf Abweichungen bei der Anzahl der Registrierungen. Er weiß jedoch, dass alles normal funktioniert. Das Problem hängt damit zusammen, wann die Conversions gezählt werden. Was ist also die wahrscheinliche Ursache der Datenabweichungen?

• In Google Ads werden die Aufrufe dem Gerätetyp des Aufrufs zugeordnet, der nicht zu einer Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Klicks dem Datum und der Uhrzeit des Ereignisses zugeordnet, das zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Conversions dem Datum und der Uhrzeit des Klicks zugeordnet, der zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Conversions der eindeutigen ID des Ereignisses zugeordnet, das zu dem Klick geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der Conversion-Klick selbst verwendet.

Eine Geschäftsinhaberin erzielt mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Was kann sie tun, um ihre Conversion-Rate zu verbessern?

• Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen
• Mehr allgemeine Keywords nutzen
• Die Kampagnenbudgets reduzieren
• Die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen

Ein Marketinganalyst möchte herausfinden, wie viel Zeit bis zur Conversion verstrichen ist, seit eine Anzeige einem Nutzer zum ersten Mal präsentiert wurde. Wo kann er diese Information finden?

• Im Änderungsverlaufsbericht
• Im Navigationsbericht
• Im Bericht „Saisonalität“
• Im Bericht „Zeitintervall“

Welche Arten der Optimierung können Sie auswählen? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Gebotsoptimierung
• Media-Mix-Optimierung
• Ausrichtungsoptimierung
• Kanaloptimierung

Eine potenzielle Kundin signalisiert ihr Interesse am Kauf eines neuen Autos. Woran können Sie erkennen, dass sie sich in der Phase „Markenbekanntheit“ des Kaufprozesses befindet?

• Sie ruft den Händler an und möchte eine Probefahrt vereinbaren.
• Sie sieht sich Onlinewerbung für ein Fahrzeug an.
• Sie empfiehlt ein Auto in den sozialen Medien.
• Sie meldet sich für einen E‑Mail-Newsletter an.

Mit welcher weiteren Methode lässt sich der Return on Investment (ROI) für Medien analysieren, abgesehen von der Attribution?

• Mit Marketing Mix Modeling
• Mit der Conversion-Steigerung
• Mit Smart Bidding
• Mit dem sichtbaren CPM

Wie sollten Sie als Werbetreibender vorgehen, um Ihre Kampagne auszuwerten?

• Sie sollten eine Lifetime-Wertanalyse durchführen, um die Messwerte zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu untersuchen.
• Sie sollten prüfen, ob das gesamte Budget für die Kampagne ausgeschöpft wurde oder nicht.
• Sie sollten die leistungsschwächsten Anzeigen ermitteln, ihre Auslieferungshäufigkeit verringern und die Kampagne dann neu evaluieren.
• Sie sollten prüfen, ob das Ergebnis eines bestimmten Marketingziels die Zielvorgabe übertroffen bzw. nicht erreicht hat.

Woran kann es liegen, dass sich ein Conversion-Datum in Google Ads von dem in Google Analytics unterscheidet?

• In Google Analytics können Conversions nicht einem Impressiondatum zugeordnet werden, in Google Ads hingegen schon.
• Anders als in Google Ads werden Conversions in Google Analytics dem Datum der Impression zugeordnet, die zu der Conversion geführt hat.
• In Google Ads werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, nicht dem Datum des Klicks, der zur Conversion geführt hat.
• In Google Analytics werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, und nicht dem Datum der Impression, die zur Conversion geführt hat.

Angenommen, der Landingpage einer Website wird ein Conversion-Tracking-Tag hinzugefügt, das zu doppelten Conversions führt. Wie können diese aus der Conversion-Zählung entfernt werden?

• Oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren
• Das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird
• Die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren
• Die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen

Welche Plattform empfiehlt sich, wenn Sie anstelle von sitzungsbasierten Daten ereignisbasierte Daten verwenden möchten?

• Google Ads-Conversion-Tracking
• Google Analytics 4
• Universal Analytics
• Google Analytics Classic

Welche Anforderungen gelten beim Einrichten von websiteweitem Tagging?

• Sie müssen automatisches Tagging in allen Google Ads-Konten deaktivieren, in denen websiteweites Tagging aktiviert ist.
• Sie dürfen nur den Bildteil des JavaScript verwenden.
• Wenn Sie Klick-Tracker in Ihrer URL verwenden, müssen Sie prüfen, ob der Google Click Identifier (GCLID) funktioniert.
• Sie müssen prüfen, ob das Tag funktioniert, indem Sie es in einem anderen Tracking-Tag wie Floodlight auslösen.

Wie würden Sie Markteinblicke in die Praxis umsetzen?

• Indem Sie sich auf die ideale Zielgruppe konzentrieren, die Sie in der jeweiligen Phase des Kaufprozesses mit Ihrer Werbebotschaft erreichen möchten
• Indem Sie die Investitionen in einen leistungsschwachen Kanal erhöhen
• Indem Sie die Auslieferungshäufigkeit für leistungsschwache Creatives erhöhen
• Indem Sie das Budget von leistungsstarken auf leistungsschwache Kanäle verlagern

Sie richten Conversion-Tracking ein. Was tun Sie als Erstes?

• Sie passen ein Conversion-Tracking-Tag in Google Ads an und fügen es dann Ihrer Website oder App hinzu.
• Sie richten Conversion-Aktionen in Google Ads ein, um die Interaktionen zu erfassen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.
• Sie fordern bei Ihrem Webadministrator ein Code-Snippet an und fügen es auf Ihrer Website für jeden Nutzer ein, den Sie erfassen möchten.
• Sie fordern ein Conversion-Tracking-Tag bei Ihrem Webadministrator an und passen es dann für Ihre Website oder App an.

Inwiefern ist die KI von Google hilfreich für Werbetreibende?

• Damit lässt sich das Volumen der Conversions im Suchnetzwerk verringern.
• Analyselösungen sind damit nicht mehr erforderlich.
• Damit können Markteinblicke minimiert werden.
• Damit lässt sich die Leistung in Echtzeit optimieren.