A la hora de configurar los CPA, ERS o ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo para una estrategia de oferta, ¿qué periodo del historial de conversiones se debe tener en cuenta?

Para configurar objetivos de CPA, ERS o ROAS en una estrategia de oferta, es crucial considerar un historial de conversiones de 3 a 4 semanas. Este período proporciona un equilibrio óptimo: es lo suficientemente largo para capturar tendencias y estacionalidades a corto plazo, pero lo suficientemente corto para reflejar el rendimiento actual y reciente de la cuenta. Un historial de 2 semanas o 1 semana podría ser demasiado breve para ofrecer datos representativos y estables, lo que llevaría a decisiones de puja menos precisas. Por otro lado, un historial de 3 meses podría incluir datos obsoletos que no reflejan las condiciones actuales del mercado o los cambios recientes en la cuenta, diluyendo la relevancia de la información más reciente.