Andrés está gestionando dos campañas y no tiene claro si debería usar diferentes formatos de anuncios. Decide llevar a cabo un experimento para comparar el rendimiento de las dos campañas, cambiando solo el formato del anuncio. ¿Cómo se llama este tipo de experimento?

Una Prueba A/B (o A/B testing) es un método de experimentación en el que se comparan dos versiones de algo (en este caso, dos formatos de anuncio) para determinar cuál funciona mejor. Al cambiar solo una variable (el formato del anuncio) y mantener el resto constante, Andrés puede atribuir cualquier diferencia en el rendimiento directamente a esa variable. "Análisis de variables" es un término demasiado general y no describe un tipo específico de experimento. "Prueba de aumento de las conversiones" y "Prueba de valoración de marca" son tipos de pruebas que miden resultados específicos, pero no describen la metodología de comparar dos versiones cambiando una sola variable, que es el objetivo principal de Andrés.