Beatriz ha lanzado una campaña que ofrece descargas de informes vinculados a formularios de generación de contactos. Su idea es demostrar la aportación de su marketing mediante la tasa de conversión. ¿Qué modelo de atribución está usando?

Beatriz está utilizando un modelo de atribución de último contacto. Este modelo asigna el 100% del crédito de una conversión al último punto de contacto que tuvo el cliente antes de la conversión. En este caso, la descarga del informe y el llenado del formulario son el último paso antes de la "conversión" (generación del lead), por lo que este modelo es el que mejor se alinea con su enfoque de medir la aportación de marketing directamente por esta acción final. La atribución de primer contacto daría todo el crédito al primer punto de interacción. La atribución multicontacto distribuiría el crédito entre varios puntos de contacto. La atribución de nivel dividido no es un modelo de atribución estándar reconocido.