Carlos lanzó una campaña con anuncios en vídeo para generar conocimiento de marca entre un nuevo público objetivo. Su plan es usar el volumen de impresiones para demostrar la aportación de su marketing. ¿Qué modelo de atribución debería usar?

La atribución de primer contacto es la más adecuada porque Carlos busca generar conocimiento de marca en un nuevo público objetivo. Este modelo asigna el 100% del crédito a la primera interacción que un usuario tiene con la marca, lo cual es ideal para medir la efectividad de los anuncios en vídeo en la fase inicial del embudo de marketing, donde el objetivo principal es la exposición y el reconocimiento. El volumen de impresiones se alinea con este enfoque, ya que mide cuántas veces se vieron los anuncios, indicando el alcance inicial. La atribución de último contacto sería incorrecta porque ignora las interacciones iniciales que introdujeron la marca al usuario. La atribución de nivel dividido (o lineal) distribuiría el crédito entre todas las interacciones, lo cual no es óptimo cuando el objetivo principal es medir el impacto del primer punto de contacto para la concienciación.