Echa un vistazo al ejemplo de informe de términos de búsqueda que se muestra a continuación y analiza las diferentes métricas de rendimiento. ¿Cuál es el producto o palabra clave de mayor rendimiento para el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)?

Zapatillas" es la opción correcta porque, aunque "Zapatillas para correr" tiene un ROAS más alto, la pregunta pide el producto o palabra clave de mayor rendimiento para el ROAS, y "Zapatillas" es la palabra clave que se refiere al producto. "Zapatillas" tiene un ROAS de 1,25 (500 € de ventas / 400 € de gasto), lo que significa que por cada euro gastado en publicidad, se generaron 1,25 € en ventas. "Zapatillas para correr" tiene un ROAS de 1,43 (100 € de ventas / 70 € de gasto), pero es una palabra clave más específica, no el producto principal. "Zapatos de senderismo" tiene un ROAS de 1,00 (200 € de ventas / 200 € de gasto), lo que es inferior a "Zapatillas".