Elisa ha puesto en marcha varias campañas de anuncios, pero los resultados son desiguales. Quiere llevar a cabo una experimentación para obtener más información. ¿Qué es la experimentación?

La experimentación, en el contexto de marketing digital, se refiere a la aplicación de pruebas sistemáticas y controladas para entender el impacto de diferentes variables en el rendimiento de las campañas. Esto permite a Elisa identificar qué elementos funcionan mejor y por qué, proporcionando una base de datos sólida para optimizar futuras estrategias. Las encuestas (opción 2) son una herramienta de investigación, pero no abarcan la totalidad de la experimentación, que es más amplia y práctica. Medir conversiones incrementales (opción 3) es un resultado posible de la experimentación, no la definición en sí. La comparación de dos campañas con una sola variable (opción 4) describe un tipo específico de experimento (como un test A/B), pero la experimentación es un concepto más amplio que incluye diversas metodologías de prueba.