¿En qué consiste un DMP?

Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma centralizada que recopila, organiza y activa grandes volúmenes de datos de diversas fuentes (propias, de terceros, de segunda parte). Su función principal es procesar estos datos para crear segmentos de audiencia detallados y accionables, que luego se utilizan para mejorar la segmentación y personalización de las campañas publicitarias. No se encarga de la compra automatizada de anuncios (eso es función de un DSP) ni de la venta automática de impresiones (eso es función de un SSP), sino de la gestión de los datos que informan esas transacciones.