Las pruebas de incrementalidad emplean una metodología de grupo de control y grupo de prueba. ¿En cuáles de las siguientes pruebas no se toca para nada el grupo de control?

La prueba de valoración de marca es la respuesta correcta porque mide el impacto de una campaña publicitaria en métricas de marca como el reconocimiento, la consideración o la intención de compra, sin exponer al grupo de control a la campaña. El grupo de control no recibe ninguna exposición a la publicidad, lo que permite observar su comportamiento y percepciones de forma natural para compararlos con el grupo expuesto. La prueba A/B, en cambio, compara dos versiones de un mismo elemento (A y B) con grupos de usuarios, donde ambos grupos están expuestos a alguna variación. La prueba de valoración de conversiones se centra en el impacto directo en las conversiones, y aunque usa grupos de control, estos suelen estar expuestos a una versión base o a una experiencia diferente, no a una ausencia total de la campaña como en la valoración de marca.