Los anunciantes pueden usar las impresiones como métrica que indica si se han logrado con éxito los objetivos de conversión.

Las impresiones miden cuántas veces se ha mostrado un anuncio, no si los usuarios interactuaron con él o realizaron una compra. Son una métrica de visibilidad, útil para evaluar el alcance y la exposición de la campaña. Sin embargo, para medir el éxito de los objetivos de conversión (como ventas, registros o clics), los anunciantes deben usar métricas como la tasa de clics (CTR), el costo por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por lo tanto, basarse únicamente en las impresiones para evaluar conversiones sería incorrecto.