¿Por qué se considera una práctica recomendada excluir los valores NULL de user_id de las consultas de alcance y de frecuencia?

La exclusión de valores NULL de userid en consultas de alcance y frecuencia es crucial porque estos registros no tienen un identificador de usuario asociado. Sin un userid válido, es imposible atribuir impresiones o clics a un usuario único, lo que hace que el cálculo de alcance (usuarios únicos) y frecuencia (exposiciones por usuario) sea inexacto. Incluirlos distorsionaría los resultados, inflando artificialmente el alcance o la frecuencia con datos no atribuibles. La opción de tráfico no válido es incorrecta, ya que un userid NULL no necesariamente indica tráfico no válido, sino simplemente no identificable. La opción de que se eliminan antes del procesamiento es falsa; si no se excluyen explícitamente, se incluirán en la consulta.