Un profesional del marketing está haciendo un seguimiento de los ingresos que ha generado su campaña. En concreto, le gustaría saber cuál ha sido el retorno de la inversión publicitaria mensual. ¿Qué tipo de estrategia de puja automática se ajustaría a sus necesidades?

Una estrategia de puja centrada en los ingresos, como el Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo), es la más adecuada porque optimiza las pujas para maximizar el valor de conversión, que se traduce directamente en ingresos. El profesional de marketing busca específicamente el retorno de la inversión publicitaria mensual, lo cual requiere una estrategia que priorice el valor monetario de las conversiones. Las estrategias centradas en las conversiones (como Maximizar conversiones o CPA objetivo) buscan obtener el mayor número de conversiones, pero no necesariamente el mayor valor de conversión. Las estrategias centradas en la consideración (como Maximizar clics) y en la notoriedad (como CPM visible) se enfocan en etapas anteriores del embudo de marketing, como generar tráfico o impresiones, y no están diseñadas para optimizar los ingresos.