¿Qué es la incrementalidad?

La incrementalidad mide el impacto directo de una campaña publicitaria en el comportamiento del usuario, es decir, si las acciones (como una compra) se produjeron gracias a la exposición al anuncio y no hubieran ocurrido de otra forma. La primera opción describe la atribución en tiempo real, que es diferente de la incrementalidad. La tercera opción se refiere a modelos de atribución más amplios o análisis de factores externos, no a la causalidad directa de una campaña. La última opción describe las pruebas A/B de creatividades, que es una técnica de optimización, no la definición de incrementalidad.