¿Cómo definirías la incrementalidad?

La incrementalidad mide el impacto adicional que una campaña publicitaria tiene en el comportamiento del usuario, más allá de lo que habría ocurrido de forma natural. Es decir, determina si la exposición al anuncio fue la causa directa de un cambio en la acción del usuario, como una compra o una visita a la tienda. La opción "Es un modelado de nivel superior..." describe el Marketing Mix Modeling (MMM), que es más amplio y considera múltiples factores. "Es una forma de probar y comparar..." se refiere a las pruebas A/B o de creatividades. "Es una atribución casi en tiempo real..." describe la atribución en línea o el seguimiento de conversiones, que mide el impacto de los últimos puntos de contacto, pero no necesariamente el impacto incremental.