¿Cuál de las siguientes definiciones describe la incrementalidad?

La incrementalidad mide el impacto adicional que una campaña publicitaria tiene en el comportamiento del usuario, más allá de lo que habría ocurrido de forma orgánica o por otras influencias. Es decir, determina si un cambio en el comportamiento (como una compra o una visita a la tienda) fue directamente causado por la exposición al anuncio. Las otras opciones describen conceptos diferentes: comparar variantes de creatividades es una prueba A/B; la atribución en tiempo real es una forma de asignar crédito a los puntos de contacto; y la creación de modelos de nivel superior con factores externos se refiere a modelos de mezcla de marketing (MMM).