¿Qué método puedes utilizar para determinar si un anuncio ha aportado resultados incrementales?

El método basado en la ubicación geográfica (Geo-Lift) es el más adecuado para determinar resultados incrementales porque compara el rendimiento de las ventas en áreas geográficas donde se mostró el anuncio (grupo de prueba) con áreas similares donde no se mostró (grupo de control). Esto permite aislar el impacto del anuncio, ya que las demás variables (demografía, competencia, etc.) se mantienen relativamente constantes entre las áreas. Los métodos basados en usuarios o productos son menos efectivos para medir la incrementalidad pura de un anuncio offline, ya que pueden verse afectados por otros factores no relacionados con la campaña. El método basado en la tienda podría ser útil, pero es una variación del enfoque geográfico y no tan preciso para aislar el efecto del anuncio como la comparación entre zonas geográficas distintas.