¿En qué se diferencian los experimentos de incrementalidad de los de A/B?

Los experimentos de incrementalidad miden el impacto real de los anuncios en las conversiones, es decir, si el anuncio provocó una conversión que de otro modo no habría ocurrido. Esto se logra comparando un grupo expuesto a anuncios con un grupo de control que no lo está, para determinar el "valor añadido" del anuncio. Los experimentos A/B, por otro lado, comparan la eficacia relativa de diferentes versiones de un mismo elemento (por ejemplo, dos creatividades de anuncio distintas) para ver cuál rinde mejor, pero no necesariamente si el anuncio en sí generó una conversión adicional. Los experimentos de incrementalidad suelen requerir un análisis más sofisticado y un grupo de aislamiento para medir el efecto causal del anuncio, no solo para comparar versiones.