¿Qué método puede usarse para analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios, además de la atribución?

El modelo de combinación de marketing (Marketing Mix Modeling o MMM) es una metodología que analiza el impacto de diferentes variables de marketing (incluida la publicidad) en las ventas y el ROI, utilizando datos históricos y técnicas estadísticas. Permite entender la contribución incremental de cada canal y la interacción entre ellos, ofreciendo una visión holística que complementa la atribución. La atribución se enfoca en el viaje del cliente a nivel individual, mientras que el MMM evalúa el impacto a nivel macro. Las otras opciones son incorrectas porque las Ofertas inteligentes son una estrategia de puja, el CPM visibles es una métrica de coste y la Efectividad de conversiones es una métrica de rendimiento, ninguna de ellas es un método para analizar el ROI de los medios de forma complementaria a la atribución.