Un gerente de marketing digital de una gran tienda minorista administra un presupuesto completamente flexible para sus campañas. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para maximizar los resultados de su presupuesto flexible?

La opción correcta es usar presupuestos compartidos y estrategias de ofertas de cartera. Un presupuesto flexible significa que el sistema de IA puede asignar fondos donde sean más efectivos para alcanzar los objetivos. Los presupuestos compartidos permiten que el presupuesto se distribuya dinámicamente entre múltiples campañas, y las estrategias de ofertas de cartera optimizan las ofertas a través de un conjunto de campañas para un objetivo común. Esto maximiza la capacidad de la IA para encontrar las mejores oportunidades de rendimiento. Crear un presupuesto diferente para experimentos limita la flexibilidad general y la capacidad de la IA para optimizar. Ajustar los objetivos de rendimiento mensualmente o trimestralmente es una buena práctica, pero no aborda directamente la maximización de un presupuesto flexible. Limitar los presupuestos a la inversión diaria promedio va en contra de la flexibilidad, impidiendo que la IA aproveche los picos de demanda estacionales.