Un especialista en marketing quiere analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios. Además de la atribución, ¿qué método debería usar?

Un modelo de combinación de marketing (MMM) es el método adecuado porque analiza el impacto de diferentes canales de marketing (incluidos los que no son digitales) en las ventas y el ROI general. Esto permite al especialista en marketing comprender cómo las diversas inversiones contribuyen al rendimiento. La atribución, por sí sola, se centra principalmente en el recorrido del cliente dentro de los canales digitales. Las Ofertas inteligentes son una estrategia de puja automatizada, no un método de análisis de ROI. La Efectividad de conversiones es una métrica, no un método de análisis integral. La función CPM visibles se refiere al coste por cada mil impresiones visibles, lo cual es una métrica de coste, no un método para analizar el ROI de los medios en su totalidad.