¿De qué forma se diferencian los experimentos de incrementalidad de los de A/B?

Los experimentos de incrementalidad miden el impacto causal de la publicidad, es decir, si los anuncios realmente impulsan conversiones adicionales que no habrían ocurrido de otra manera. Esto se logra comparando un grupo expuesto a anuncios con un grupo de control (aislamiento) que no los ve. Los experimentos A/B, por otro lado, comparan la eficacia relativa de diferentes versiones de un anuncio o campaña para ver cuál rinde mejor, pero no necesariamente miden el impacto incremental neto de la publicidad en sí. La opción de la muestra más pequeña es incorrecta, ya que los experimentos de incrementalidad suelen requerir muestras grandes para detectar efectos sutiles.