¿Qué diferencias existen entre los experimentos de incrementalidad y los experimentos A/B?

Los experimentos de incrementalidad se centran en medir el impacto adicional que tienen los anuncios en las conversiones que no habrían ocurrido de otra manera, es decir, la "adición" real de valor. Esto se logra comparando un grupo expuesto a anuncios con un grupo de control o retención que no lo está, para aislar el efecto de la publicidad en la decisión de conversión. En contraste, los experimentos A/B comparan el rendimiento de diferentes versiones de un mismo elemento (por ejemplo, dos creatividades de anuncio distintas) para determinar cuál funciona mejor, pero no necesariamente miden el impacto incremental de la publicidad en sí. La opción incorrecta sobre la muestra más pequeña y el análisis menos sofisticado es falsa; los experimentos de incrementalidad a menudo requieren un diseño y análisis rigurosos. La opción sobre la eficacia relativa de las versiones de una campaña describe los experimentos A/B, no los de incrementalidad. La opción sobre el grupo de retención para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento es incorrecta porque el grupo de retención en incrementalidad se usa para medir el efecto neto de los anuncios, no para comparar versiones de anuncios.