¿Qué otro método se puede usar para analizar el retorno de la inversión (ROI) en los medios, aparte de la atribución?

El modelo de marketing mix (MMM) es un método estadístico que analiza el impacto de diferentes variables de marketing (como publicidad, promociones, precios y distribución) en las ventas y el ROI. A diferencia de la atribución, que se centra en el recorrido del cliente a nivel individual, el MMM evalúa el rendimiento a un nivel macro, considerando factores tanto online como offline. Esto lo hace ideal para medir el ROI de los medios cuando la atribución individual es limitada o cuando se necesita una visión más holística del impacto de todas las actividades de marketing. Smart Bidding es una estrategia de puja, CPM visibles es una métrica de visualización y Conversion Lift mide el impacto incremental de la publicidad, pero ninguno de estos son métodos alternativos para analizar el ROI a nivel macro como el MMM.