¿Cuáles son las diferencias entre los experimentos de incrementalidad y los experimentos A/B?

Los experimentos de incrementalidad se centran en medir el impacto causal de la publicidad, es decir, cuánto valor adicional generan los anuncios que no se habrían obtenido de otra manera. Esto se logra comparando un grupo expuesto a la publicidad con un grupo de control (grupo de retención) que no lo está, para ver si los anuncios influyen en la decisión del consumidor de convertir. Las pruebas A/B, por otro lado, comparan el rendimiento de diferentes versiones de un anuncio o elemento de campaña para determinar cuál es más efectivo, sin necesariamente aislar el impacto incremental de la publicidad en sí. La opción de que los experimentos de incrementalidad requieren un grupo de retención es cierta, pero no es la diferencia fundamental en su propósito. Las otras opciones describen más apropiadamente las pruebas A/B o son incorrectas sobre la complejidad del análisis.