Un profesional del marketing quiere analizar el retorno de la inversión (ROI) en los medios. Aparte de la atribución, ¿qué método debería usar?

El modelo de marketing mix (MMM) es la mejor opción para analizar el ROI de los medios más allá de la atribución. El MMM utiliza datos históricos de ventas y marketing, así como factores externos (como la estacionalidad o las acciones de la competencia), para cuantificar el impacto de diferentes canales de marketing en las ventas y el ROI. A diferencia de la atribución, que se centra en el último clic o en una serie de interacciones, el MMM ofrece una visión holística del rendimiento de la inversión en marketing a largo plazo. Smart Bidding es una estrategia de puja automatizada, no un método de análisis. Conversion Lift mide el impacto incremental de la publicidad en las conversiones, pero no el ROI general. CPM visibles es una métrica de coste por mil impresiones visibles, no un método de análisis de ROI.